Trader Joe's проводит ребрендинг некоторых спорных продуктов на фоне критики

Растет давление на американскую сеть продуктовых магазинов Trader Joe's, чтобы она провела ребрендинг некоторых своих этнических продуктов питания, в том числе оливкового масла под собственной торговой маркой.

An онлайн-петиция собрал почти 4,300 подписей с требованием открыть многомиллиардную цепочку удалить расистскую упаковку» с некоторых своих продуктов.

Мы требуем, чтобы Trader Joe’s удалил расистскую маркировку и упаковку из своих магазинов», — написал автор петиции Брионес Беделл. Сеть продуктовых магазинов маркирует некоторые из своих этнических продуктов модификациями "Joe», который опровергает повествование об экзотике, увековечивающем вредные стереотипы».

Среди брендов, выделенных в жалобе, был "Trader José», который включает органическое испанское оливковое масло первого отжима с добавлением чеснока, и "Trader Giotto», которая красуется на своем сицилийском оливковом масле первого холодного отжима.

Другие этнические прозвища, упомянутые в петиции, были "Trader Ming's», который используется для продуктов питания компании из Восточной Азии, "Арабский Джо» для ближневосточной кухни и "Трейдер Джо Сан» для японской кухни компании.

Спрос на ребрендинг товаров в Trader Joe's возник после того, как несколько известных производителей продуктов питания решили сделать то же самое. Ранее в этом месяце Quaker Oats объявила, что проведет ребрендинг своего сиропа Aunt Jemima, а Mars заявила, что сделает то же самое с рисом Uncle Ben's. В июне компания Dreyer's Grand Ice Cream объявила об изменении названия своих эскимосских пирогов.

В ответ на петицию Trader Joe’s заявил, что начал ребрендинг своей продукции, чтобы сказать: "Trader Joe's в 2017 году и внесли изменения в 90 процентов своих предложений. Однако компания не сообщила, когда она завершит изменения.

На протяжении всей нашей истории название на нашей упаковке включало в себя вариации Trader Joe's, которые были основаны на уважении к различным культурам и попытке повеселиться с маркетингом нашей продукции», — написала компания в сообщении. утверждение на их веб-сайте.

На протяжении многих лет клиенты сообщали о путанице в отношении этих альтернативных названий… Мы также получили некоторые отзывы, которые ставят под сомнение их уместность», — говорится в заявлении. Мы оставляем за собой право продавать нашу продукцию по своему усмотрению. Мы не принимаем решения на основании петиций. Мы прислушиваемся к нашим клиентам и членам экипажа».

• США сегодня
• Трейдер Джо