Кампания по оливковому маслу оживает в Нью-Йорке

Это может быть не так много, чтобы работать, но с пособием в размере 1.7 миллиона долларов от Международного совета по оливкам, люди управляют новым Рекламная кампания «Добавь немного жизни» надеюсь хотя бы немного поесть оливкового масла кулер.

Таким образом, в мало посещаемых пресс-мероприятие», слабо связанное (т.е. в том же городе) с Неделей моды Mercedes Benz в Нью-Йорке, пиарщики смешали коктейли EVOO в понедельник и пригласили американцев считать оливковое масло модным.

Исполнительный директор МОК первого года Жан-Луи Баржоль, совершающий свою третью поездку сюда с начала работы в январе прошлого года, считает Соединенные Штаты главный приоритет» для рекламных усилий его агентства. Но пока Баржоль назвал текущий бюджет просто начало», он, должно быть, задавался вопросом, какое влияние небольшое собрание блоггеров о еде за Линкольн-центром может в конечном итоге оказать на привычки потребления оливкового масла 450 миллионами жителей Северной Америки.

Кулинарная презентация ресторатора из Майами Майкла Шварца, готового к выставке, и производителя напитков из оливкового масла по имени Райан Гудспид, который со своими 6 подписчиками в Твиттере, казалось, был создан специально для этого мероприятия, является ранним сигналом того, что известный Знаменитый шеф-повар» может быть обвинен в популяризации оливкового масла в Макдональдсе.

Тем не менее, собрание стало первым промо-набегом международного агентства на американский рынок за более чем десять лет, и любые усилия здесь являются столь необходимыми хорошими новостями для мировых производителей, утомленных годами работы. исторически низкие цены на оливковое масло и огромные трудности.

Предлагая связь между оливковым маслом и высокой модой, организаторы кампании, похоже, надеются, что они смогут вызвать вирусную искру среди влиятельных лиц, вместо того, чтобы развеять полное замешательство среднего американца в отношении оливкового масла и его практического применения.

И хотя установление воспринимаемой ценности оливкового масла путем подчеркивания его непревзойденных органолептических качеств в последнее время стало местом встречи представителей отрасли в таких местах, как New York и Кордова, большинство потенциальных потребителей далеки от Линкольн-центра и еще дальше от понимания значимости Недели моды для их повседневного рациона.

В окружении первоклассных продавцов EVOO, таких как Zabars, Рынок фарватера, а также Дин и Делука, жители Нью-Йорка в Верхнем Вест-Сайде уже используют много оливкового масла и, несомненно, знают о нем больше, чем кто-либо в Дэвисе, штат Калифорния. Но веером в Wal-Marts в Средней Америке можно довольно быстро сжечь 1.7 миллиона долларов, даже если в конечном итоге это может привести к лучшему пониманию, оценке и потреблению столь важной пищи.

Но, подобно новым магазинам оливкового масла, появляющимся в местах ловушек для туристов, раздающих декоративные бутылки безымянного EVOO по 90 долларов за литр, как экзотические диковинки, подиум Совета по оливкам в понедельник, казалось, послал еще одно сбивающее с толку сообщение в то время, когда простота и реальная ценность может перекрыть желательные темы.