Испанское оливковое масло продолжает продвигаться в Китай

Резюме

Испанское оливковое масло доминирует на китайском рынке, 82% покупок приходится на оливковое масло первого отжима, и 49% из них поступает из Испании. Несмотря на рекламные усилия, остается проблема обращения китайских потребителей, которые знают о преимуществах оливкового масла, но по-прежнему предпочитают более дешевые альтернативы, такие как арахисовое, соевое или подсолнечное масло.

Дэниел Уильямс
Olive Oil Times Участник | Репортаж из Барселоны.

Испания продолжает доминировать на китайском рынке оливкового масла, поскольку оптимистичный отчет показывает, что в 2009 году испанские производители экспортировали азиатскому гиганту более 10 миллионов килограммов оливкового масла. Это представляет собой значительный контроль на развивающемся рынке. Исследование показало, что, хотя потребители могут выбирать среди 86 различных марок оливкового масла в Китае, только семь постоянно присутствуют на рынке, и четыре из этих семи марок оливкового масла испанского происхождения.

Согласно исследованию, проведенному андалузской консалтинговой фирмой Marlocor, 82% оливкового масла, приобретаемого китайскими потребителями, относится к оливковому маслу первого холодного отжима.
почти половина (49%) из которых приходится на Испанию. Что касается происхождения оливкового масла более низких сортов, Греция и Италия занимают первое и второе места соответственно, хотя испанский экспорт оливкового масла не первого холодного отжима в Китай подскочил с 12% в 2008 году до 14% в 2009 году.

Ожидания дальнейшего роста испанского экспорта в Китай и другие страны в подавляющем большинстве положительные. По словам Рафаэля Пико, главного директора Asoliva — некоммерческой организации, созданной 59 компаниями-экспортерами оливкового масла из нескольких испанских провинций, — Испания побила рекорды общего объема экспорта оливкового масла в 2009–2010 годах, достигнув 770,000 - тонн. Г-н Пико объяснил это различными рекламными кампаниями и увеличением импорта из таких стран, как Австралия, Россия, Бразилия, США и, конечно же, Китай.

Чтобы продолжить свой успех в азиатском регионе, испанские производители участвуют в маркетинговых усилиях в Китае при финансовой и административной поддержке центрального правительства Испании. Кампания по продвижению испанского оливкового масла за рубежом сосредоточена вокруг Оливковое масло из Испании», запущенный Испанским институтом внешней торговли. Это часть долгосрочной маркетинговой инициативы, направленной на создание имиджа Испании как мирового лидера в производстве и продаже оливкового масла в то время, когда Китай продолжает ослаблять ограничения на иностранный импорт.

Институт профинансировал интенсивную рекламную кампанию на китайском телевидении, которая подчеркивает долгосрочную перспективу. польза оливкового масла для здоровья потребления и раскрывает преимущества приготовления пищи на оливковом масле. Основная цель инициативы — превратить китайских потребителей в постоянных потребителей оливкового масла.

Это может оказаться трудным. Исследование Marlocor показывает, что, хотя 60% китайских потребителей знают об оливковом масле, его полезных свойствах и превосходном вкусе, большинство с низким доходом по-прежнему предпочитает более дешевые варианты, такие как арахисовое, соевое или подсолнечное масло.