Австралийская звезда не знает границ

Еще в феврале в Австралии Финансовый обзор опубликовал рассказ Марка Абернети, который всего за четыре месяца оказался пророческим. В Все оливковые масла не созданы равными», — обратился Абернети к затруднительному положению, с которым столкнулась австралийская индустрия, вырвавшаяся на сцену EVOO с исключительно высококачественными продуктами и растущим экспортным бизнесом, но с проблемой притягивания местных потребителей.

В этой истории генеральный директор Boundary Bend и мажоритарный акционер Роб МакГэвин сказал: Это действительно тяжелая индустрия. Австралийские производители могут производить оливковое масло первого холодного отжима высочайшего качества, но трудно пройти мимо маркировки и маркетинга европейского импорта». Он отметил, что потребители привыкли ожидать и искать европейские бренды при покупке высококачественного оливкового масла.

Хотя Испания, Италия и Греция традиционно доминировали в торговле, Абернети увидел, как ситуация изменилась. Затруднительное положение Австралии, связанное с очень высоким качеством, но относительно низкими продажами на внутреннем рынке, может обернуться для нее преимуществом. Австралийцам нравится, когда кто-то из них берет мир и побеждает», — написал Абернати.

После еще одного года по всему миру высшие награды и результаты тестирования снова поставили оливковое масло Boundary Bend Cobram Estate на вершину рейтингов, маятник предпочтений твердо качнулся в пользу Австралии», — сказала писательница Сью Нилс в журнале The New York Times. Австралийский бизнес-обзор. Ее история от 6 июня, Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage» поставил восклицательный знак на предсказание Абернети. На сегодняшний день Boundary Bend Olives — это компания стоимостью 200 миллионов долларов, которая поставляет своим соотечественникам 65 процентов рынка высококачественного оливкового масла первого холодного отжима.

Отказ от импорта был вызван резким увеличением в последние годы знаний о категории этого ценного товара. Растущий спрос со стороны заботящихся о своем здоровье австралийских потребителей на свежее местное оливковое масло первого холодного отжима в сочетании с результатами испытаний, которые по-прежнему указывают на то, что многие импортные бренды, претендующие на звание «экстра вирджин», были фальсифицированы добавками и разбавлены низкосортным хлопковым и рапсовым маслами. , переломил ситуацию. И теперь Boundary Bend присматривается к потребителю в США.

Компания расширила свою операции в Калифорнию за последние два года его Cobram Estate EVOO, произведенный в США, уже доступен в 1,000 торговых точках. Макгэвин сказал Нилу На данном этапе для нас это лишь небольшой рынок и инвестиции — менее 4 процентов наших активов, — но у него есть огромный потенциал, если мы сможем зарекомендовать себя как надежный бренд, которому доверяют. Недоверие к продуктам питания в США и одержимость доказанным происхождением и качеством огромны».

Хотя к нему обращались китайские инвесторы, желающие приобрести компанию, Макгэвин сказал, что культурная целостность его бизнеса стоит на первом месте. Зачем нам продавать зарубежной компании? Как только мы выглядим точно так же, как любая другая крупная корпорация, принадлежащая иностранцам, я думаю, что мы проиграли. Я не вижу никаких плюсов».