Деолео борется с «фейковыми новостями»

Крупнейшая в мире компания по производству оливкового масла начинает наступление против того, что она считает распространением оливкового масла. "фейковые новостные статьи и заголовки-наживки, порочащие ее бренды.

В течение многих лет в Интернете циркулировали статьи, порочащие большинство основных брендов оливкового масла, что привело к повсеместному в настоящее время 14 брендов поддельного оливкового масла, которых следует избегать сейчас», среди прочих названа компания Deoleo Bertolli.

В статьях упоминаются 2010 Калифорнийский университет в исследовании Дэвиса это показало, что большинство брендов супермаркетов с маркировкой «экстра вирджин» оказались более низкого качества при химическом тестировании и органолептической оценке.

Исследование, которое частично финансировалось калифорнийскими производителями, было небольшим по масштабу, но оно дало большой эффект: 69 процентов импортного оливкового масла с пометкой «экстра вирджин» не соответствуют органолептическому стандарту МОК», — говорится в отчете. Другими словами, большинство импортируемых оливковых масел первого холодного отжима вовсе не были экстра вирджин.

Это простое утверждение оказалось неотразимым для основной прессы, и с тех пор отчет Дэвиса цитировали и неправильно цитировали.

Ассоциация документ стали вещественными доказательствами в коллективных исках и слушаниях торговой комиссии. Это стало бы лозунгом в попытке ввести контроль за импортом в законопроекте о федеральном сельском хозяйстве, создать комиссию по оливковому маслу в Калифорнии и принять новые стандарты качества в Калифорнии.

В то время это казалось заслуживающим освещения в печати», — Дэн Флинн, исполнительный директор UC Davis Olive Center. сказал в 2015, но у меня действительно не было никакого представления о том, насколько большим он станет и что он будет отражаться так долго, как есть».

A Поиск в Google показывает, как часто отчет Оливкового центра цитировался на протяжении многих лет, но ни одно цитирование не было таким громким и неточным, как в печально известном Инфографика Нью-Йорк Таймс 69 процентов всего импортируемого оливкового масла было объявлено подделал». В то время как Times в конце концов исправленный статья, ущерб был нанесен и многое другое обвинения полетели туда и обратно через Атлантику.

И теперь, более чем через восемь лет после публикации отчета, цитирование не показывает никаких признаков ослабления и, кажется, даже достигло нового апогея после того, как блогер где-то исказил выводы отчета в привлекательной форме. "Заголовок 14 Fake Olive Oils, который прошел через Интернет.

На прошлой неделе генеральный директор Deoleo Пьерлуиджи Тосато рассказал руководителям отрасли, Потребление падает, потому что потребители не уверены в себе и ничему не доверяют». Спустя всего два года своего пребывания на посту главы мирового гиганта по производству оливкового масла Тосато заставил свою команду по связям с общественностью пролить свет на то, как скромный опрос восьмилетней давности превратился в недостоверный интернет-мем.

В прошлом месяце журналисты и влиятельные лица получили посылка от Деолео содержит бутылку Bertolli, фирменный стакан для дегустации и буклеты с тезисами о качестве оливкового масла и рыночными данными.

Затем компания запустила веб-сайт deoleo.info, на котором подробно рассказывается о создании мема и раскрывается, кому он звонит. 14 фальшивых блоггеров об оливковом масле».

Мы показываем, как любая компания может быть затронута фейковыми новостями, раскрывая уловки, используемые кликбейтерами для создания историй, которые становятся вирусными независимо от их подлинности». сайт говорит.

Толчок по связям с общественностью совпадает с тем, что, по-видимому, является усиленным стремлением к повышению качества со стороны 135-летней компании: три из ее брендов с ограниченным тиражом выиграл золотую награду в 2018 NYIOOC World Olive Oil Competition, например, и Тосато сказал, что он обновил протоколы поиска поставщиков компании (в первую очередь выплата фермерам за более ранний сбор урожая оливок).

Мы столкнулись с атаками и множеством фальшивых новостей в Интернете», — сказал Тосато в интервью. видео выпущенные компанией. Мы отрицаем все эти обвинения, и мы хотим выступить перед потребителями и показать им, что именно мы делаем».

Отраслевые наблюдатели отмечают, что именно эти обвинения, ложные или нет, были движущей силой изменений в Deoleo и других крупных производителях в последние годы, и если бы не исследование Дэвиса и другие подобные исследования, которые проводились по всему миру с тех пор. , это, вероятно, будет обычным делом.

Качество оливкового масла было тенденция вверх, вызванное стремлением мелких производителей выделить свои бренды среди недорогих вариантов, растущим интересом потребителей к здоровой пище и широко разрекламированными рекламными кампаниями. Теперь более крупные бренды наблюдают за новостями в виде кликбейтных заголовков и всплеска групповые иски.

Пока мало кто кажется, в гостях новый веб-сайт Deoleo, чтобы получить другую сторону истории, крупные производители, собирающие урожай раньше и обеспечивающие, чтобы продукты первого холодного отжима оставались такими же в течение всего срока их годности, были бы значительными шагами с, вероятно, гораздо большей привлекательностью.