Деолео Стойкий о стратегии, поскольку прибыль продолжает падать

«Ценовая война» в Северной Америке, недоверие потребителей в Италии и слабеющий доллар сократили прибыль Deoleo.

Дэниел Доусон
29 августа 2018 г. 10:04 UTC
68

Крупнейший в мире производитель оливкового масла сообщил, что его прибыль за первые шесть месяцев 2018 года снизилась почти на 50 миллионов евро (58.4 миллиона долларов) по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

От этой стратегии нельзя отказываться, даже если в краткосрочной перспективе это означает потерю доли рынка на таких рынках, как США, где стоимость снижается.- Патрисия Санс, пресс-секретарь Deoleo

Деолео объяснил снижение ценовая война» в США, снижение продаж в Италии и ослабление доллара по сравнению с евро. Однако представитель компании Патриция Санс заявила, что Olive Oil Times что это временная неудача и Долгосрочная стратегия Deoleo продолжит работу.

Несмотря на потерю валовой операционной прибыли, чистый финансовый долг Deoleo увеличился лишь на 4.6%, что в основном было связано с деньгами, потраченными в начале года на пополнение запасов оливкового масла первого отжима.

Нет никаких доказательств того, что компании угрожает потеря ликвидности. «[Вышеупомянутые факторы] являются чисто бухгалтерской поправкой и не влияют на денежные средства компании», — сказал Санс.

В США и Италии продажи компании упали на 2.2 и 5.8 процента соответственно. Это привело к убыткам в США в размере 25.4 млн долларов за первые шесть месяцев 2018 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Убытки в Италии за тот же период составили 21.2 млн евро (24.8 млн долларов).

В США Deoleo изо всех сил пытался соответствовать низкие цены на помпейские, которая частично принадлежит конкуренту DCoop. Поскольку цены на оливковое масло на полках супермаркетов неуклонно снижались, Deoleo снизила цены, чтобы оставаться конкурентоспособными.

В Соединенных Штатах категория оливкового масла ухудшается в результате агрессивной коммерческой политики, которая отдает предпочтение объему по более низким ценам, а не стоимости, что приводит к упрощению указанного рынка и, как следствие, к обесцениванию активов, связанных с ним», — сказал Деолео в пресс-релизе. выпускать.

Санс сказал, что вместо того, чтобы останавливаться на ценах, компания планирует сосредоточить свои усилия на исследованиях и разработках, а также на повышении качества.

Она указывает на поток недавние награды для трех самых популярных брендов компании в качестве доказательства того, что стратегия Deoleo идет по плану.

От этой стратегии нельзя отказываться», — сказал Санс. Наоборот, даже если в краткосрочной перспективе это означает потерю доли рынка на таких рынках, как США, где теряется ценность».

Тем временем в Италии растущее недоверие потребителей к брендам оливкового масла первого холодного отжима сочетается с политической нестабильностью и неопределенностью на рынках. Эти факторы нанесли ущерб потреблению и привели к снижению продаж.

В Италии ситуация конкретно связана с проблемами, которые существуют с "«Сделано в Италии» и сложная политическая ситуация в стране, которая влияет на потребление», — сказал Санс.

Deoleo направляет свои усилия на маркетинговую кампанию, которая, как надеется компания, поможет улучшить имидж оливкового масла и, в свою очередь, его продажи.

Deoleo играет активную роль в ассоциациях и подписывает соглашения с различными рыночными агентами, результаты которых должны быть видны в среднесрочной перспективе, наряду с нормализацией рынка», — сказал Санс.

Наконец, обесценивание доллара по отношению к евро обошлось компании с начала года в 6.7 млн ​​евро (7.84 млн долларов). Без этой амортизации потери валовой операционной прибыли Deoleo были бы примерно такими же, как и в прошлом году.

Несмотря на эти неудачи, в первой половине 2018 года были и хорошие новости для гиганта оливкового масла. Их продажи оливкового масла первого холодного отжима в Испании выросли на девять процентов в то время, когда в целом потребление оливкового масла снижается в стране.

Реклама

Доказательством того, что наша стратегия является правильной, является то, как Deoleo удалось улучшить свои результаты на испанском рынке, где три года назад тенденция была отрицательной», — сказал Санс. А сейчас эта тенденция изменилась, что показали итоги первого квартала 2018 года».

Валовая операционная прибыль в Северной Европе также увеличилась за первую половину 2018 года. Только в Германии прибыль Deoleo выросла на 72 процента. Компания стремится расширить свою долю на рынке в регионе по мере роста спроса на оливковое масло в Северной Европе, и компания продолжает инвестировать в более устоявшиеся рынки.

Deoleo продолжит стратегию, которую разрабатывала в течение трех лет», — сказал Санс. То есть продавать оливковое масло на основе его стоимости и качества».





Реклама
Реклама

Статьи по теме