Шесть фирм борются за контракт на сумму 1.2 миллиона евро (1.7 миллиона долларов США) для продвижения оливкового масла и потребления оливок на крупнейшем в мире рынке импорта – США – и Канаде.
Крайний срок отправки предложений был 17 мая. Заявки от пяти североамериканских и одной европейской фирм были официально вскрыты этим утром в Мадриде Международным советом по оливкам (IOC), который теперь будет использовать внешних экспертов для своевременной оценки предложений для успешного агентства. к старт в июле.
Olive Council хочет запустить Кампания во время Национальной ассоциации специализированной торговли пищевыми продуктами Модное кулинарное шоу который состоится в Вашингтоне этим летом. Ожидается, что рекламные инициативы будут сосредоточены на уровне розничной торговли, где, как показало исследование агентства, легче влиять на решения о покупке.
Пресс-секретарь МОК заявила, что имена заявителей не разглашаются. Двое воспользовались своим правом на присутствие представителя на сегодняшнем вскрытии предложений. Выставленный на продажу контракт представляет собой 18-месячную кампанию по увеличению потребления оливкового масла и столовых оливок в США и Канаде.
В своей тендерной информации МОК говорит, что в центре внимания должно быть на их многочисленные свойства, связанные со здоровьем. В то же время необходимо четко понимать, что оливковое масло и столовые оливки — это полезные продукты, которые можно использовать в сыром виде и готовить для придания аромата не только средиземноморской, но и другим кухням».
Запрос предложений продолжается подчеркивается важность отношений со СМИ. Мотивация средств массовой информации к распространению сообщений о пользе оливкового масла и столовых оливок дает наилучшие возможности для повышения узнаваемости».
В тендерных документах МОК также подчеркивается, что следует избегать прямых рекламных кампаний. Основное внимание следует уделять информационно-ориентированным действиям, таким как редакционные статьи и услуги, интервью и так далее. Общие сообщения, которые необходимо передать, должны учитывать три отличительные особенности оливкового масла и столовых оливок, а именно: их уникальный вкус, ассортимент и различные качества доступного продукта; а также их аспекты и преимущества для здоровья».
И он хочет информировать потребителей о цене: При этом общий посыл, основанный на этих отличительных чертах, должен быть направлен на обоснование цены продукта».
В тендерных спецификациях МОК также говорится, что более краткосрочный приоритет заключается в том, чтобы заставить существующих потребителей оливок и оливкового масла использовать больше. Привлечение новых потребителей является долгосрочной целью.
За пределами Европы США и Канада являются крупнейшим потребителем столовых оливок и оливкового масла в мире. Однако для оливковой отрасли важно в краткосрочной и среднесрочной перспективе сосредоточиться на обеспечении больших объемов закупок у существующих потребителей, а в долгосрочной перспективе — у новых. Ожидается, что импорт значительно увеличится в течение следующих 3-5 лет».
В недавнем прогнозе МОК говорится, что крупнейший в мире потребитель оливкового масла, ЕС, вероятно, потребит 1.8 млн тонн в 2010–11 годах. Между тем, США, по прогнозам, останутся на втором месте, при этом ожидается, что потребление вырастет всего на 0.7% до 260,000 - тонн.
Май. 9, 2022
Европейские чиновники будут работать с сектором, чтобы продвигать культуру оливкового масла первого сорта и пользу для здоровья до возможного введения Nutr-Score.
Июнь 16, 2021
Растущий спрос на оливковое масло первого отжима стимулирует импорт в Бразилию
Данные Международного совета по оливкам показывают, что аппетит Бразилии к оливковому маслу и столовым оливкам пережил пандемию, и импорт обоих продуктов продолжает расти.
Сентябре 20, 2021
Узбекистан присоединился к Совету по оливкам
Страна Центральной Азии стала 18-м членом международной организации и планирует резко увеличить производство оливок.
Июль. 8, 2021
Olive Council, Пакт ФАО призывает к совместным усилиям по Xylella
Соглашение, подписанное на 113-й сессии Совета членов, формализует уже давние отношения между МОК и Организацией Объединенных Наций.
Июнь 28, 2021
Olive Council объявляет о плане создания информационного портала
Обсерватория будет хранить в одном месте имеющуюся у МОК информацию о правилах столовых оливок и оливкового масла, данные и новости.
Ноябрь 8, 2021
Мировой импорт оливкового масла сократился
Последние данные Международного совета по оливкам показывают, что импорт оливкового масла во всем мире сократился, а импорт столовых оливок растет.
19 января, 2022
Olive Council: производство, как ожидается, восстановится в 2021/22 сельскохозяйственном году
Olive oil proпроизводство сократилось почти на восемь процентов в 2020/21 году вместе с потреблением. Ожидается, что оба показателя восстановятся в течение текущего сельскохозяйственного года.
Октябрь 5, 2021
Удостоенная наград ферма в Хорватии продвигает свой бренд на австрийском рынке
Производители Avistria используют социальные сети, чтобы находить и развивать отношения с клиентами в своей родной Австрии со своей фермы в Хорватии.