Шесть фирм борются за продвижение оливкового масла в Северной Америке

Шесть фирм борются за контракт на сумму 1.2 миллиона евро (1.7 миллиона долларов США) для продвижения оливкового масла и потребления оливок на крупнейшем в мире рынке импорта – США – и Канаде.

Крайний срок отправки предложений был 17 мая. Заявки от пяти североамериканских и одной европейской фирм были официально вскрыты этим утром в Мадриде Международным советом по оливкам (IOC), который теперь будет использовать внешних экспертов для своевременной оценки предложений для успешного агентства. к старт в июле.

Ассоциация Olive Council хочет запустить Кампания во время Национальной ассоциации специализированной торговли пищевыми продуктами Модное кулинарное шоу который состоится в Вашингтоне этим летом. Ожидается, что рекламные инициативы будут сосредоточены на уровне розничной торговли, где, как показало исследование агентства, легче влиять на решения о покупке.

Пресс-секретарь МОК заявила, что имена заявителей не разглашаются. Двое воспользовались своим правом на присутствие представителя на сегодняшнем вскрытии предложений. Выставленный на продажу контракт представляет собой 18-месячную кампанию по увеличению потребления оливкового масла и столовых оливок в США и Канаде.

В своей тендерной информации МОК говорит, что в центре внимания должно быть на их многочисленные свойства, связанные со здоровьем. В то же время необходимо четко понимать, что оливковое масло и столовые оливки — это полезные продукты, которые можно использовать в сыром виде и готовить для придания аромата не только средиземноморской, но и другим кухням».

Запрос предложений продолжается подчеркивается важность отношений со СМИ. Мотивация средств массовой информации к распространению сообщений о пользе оливкового масла и столовых оливок дает наилучшие возможности для повышения узнаваемости».

В тендерных документах МОК также подчеркивается, что следует избегать прямых рекламных кампаний. Основное внимание следует уделять информационно-ориентированным действиям, таким как редакционные статьи и услуги, интервью и так далее. Общие сообщения, которые необходимо передать, должны учитывать три отличительные особенности оливкового масла и столовых оливок, а именно: их уникальный вкус, ассортимент и различные качества доступного продукта; а также их аспекты и преимущества для здоровья».

И он хочет информировать потребителей о цене: При этом общий посыл, основанный на этих отличительных чертах, должен быть направлен на обоснование цены продукта».

В тендерных спецификациях МОК также говорится, что более краткосрочный приоритет заключается в том, чтобы заставить существующих потребителей оливок и оливкового масла использовать больше. Привлечение новых потребителей является долгосрочной целью.

За пределами Европы США и Канада являются крупнейшим потребителем столовых оливок и оливкового масла в мире. Однако для оливковой отрасли важно в краткосрочной и среднесрочной перспективе сосредоточиться на обеспечении больших объемов закупок у существующих потребителей, а в долгосрочной перспективе — у новых. Ожидается, что импорт значительно увеличится в течение следующих 3-5 лет».

В недавнем прогнозе МОК говорится, что крупнейший в мире потребитель оливкового масла, ЕС, вероятно, потребит 1.8 млн тонн в 2010–11 годах. Между тем, США, по прогнозам, останутся на втором месте, при этом ожидается, что потребление вырастет всего на 0.7% до 260,000 - тонн.