Группа Салов назначает Джакомо Кампиноти руководителем Филиппо Берио США

Резюме

Группа компаний Salov Group назначила Джакомо Кампиноти новым генеральным директором компании Filippo Berio USA с целью расширения доли рынка бренда и повышения уровня проникновения оливкового масла на рынок домашних хозяйств США. Кампиноти столкнется с такими трудностями, как необходимость преодоления пошлин на импортируемое оливковое масло и увеличение продаж за пределами северо-востока США с упором на потребителей азиатско-американского происхождения.

Группа компаний Salov назначила опытного руководителя пищевой промышленности Джакомо Кампиноти новым генеральным директором своей крупнейшей дочерней компании Filippo Berio USA.

«Благодаря успешному опыту развития бренда и операционному совершенству Джакомо Кампиноти является естественным выбором на должность генерального директора и поможет Filippo Berio USA войти в новую эру инноваций и расширения», — заявил генеральный директор Salov Group Джанмарко Лавиола. 

«США являются ключевым рынком для Filippo Berio, и мы уверены, что Giacomo сохранит наследие легендарного бренда, одновременно создавая новые привлекательные возможности для роста», — добавил он.

Кампиноти, сертифицированный бухгалтер, ранее занимал руководящие и исполнительные должности в нескольких компаниях пищевой промышленности и люксовых брендов, в том числе около 11 лет подряд занимал должность финансового директора, а затем генерального директора компании De Cecco USA, которая производит и импортирует итальянские продукты. оливковое масло первого отжима, паста и соусы для пасты. 

До этого он работал директором по финансам и бухгалтерскому учету в итальянском кофейном гиганте Lavazza, а также менеджером по бюджету финансовой отчетности в модном доме Benetton USA.

Теперь ожидается, что уроженец Флоренции расширит долю рынка Филиппо Берио в второй по величине в мире Повышение узнаваемости бренда и страны-потребителя оливкового масла посредством стратегического партнерства и просвещения потребителей.

Кампиноти немедленно столкнется с неопределенностью в отношении введения тариф десять процентов Соединенными Штатами на импорт практически из всех стран, включая оливковое масло из Европейского Союза.

Марко Де Фео, вице-президент по маркетингу компании Filippo Berio USA рассказал Olive Oil Times в Интервью за март 2025 г. что компания несет ответственность за лоббирование в правительстве США исключений для оливкового масла, подчеркивая, как продукт соответствует  Сделаем Америку снова здоровой» политика.

«Главное, что на местном рынке недостаточно нефти для удовлетворения спроса», — сказал Де Фео. Будем надеяться, что правительство поймет это и разрешит ввоз оливкового масла без введения крупных пошлин, нарушающих всю цепочку поставок».

«Если тарифы не продлятся слишком долго, цены вряд ли вырастут», — добавил он. Если они продлятся дольше, это создаст некоторые проблемы».

Еще одной задачей, стоящей перед Campinoti, станет увеличение доли домохозяйств в категории оливкового масла, которая в настоящее время составляет около 50 процентов.

«Мы наблюдали всплеск проникновения оливкового масла в домохозяйства во время пандемии COVID-19, когда люди стали гораздо больше готовить дома, и это помогло увеличить потребление оливкового масла», — сказал Де Фео. Из-за проблем с цепочкой поставок, с которыми мы столкнулись за последние два года, уровень проникновения в домохозяйства упал до уровня, существовавшего до пандемии COVID».

«Это прискорбно, но это показывает, что у этой категории есть потенциал для роста», — добавил он. Мы, возможно, никогда не достигнем 90 процентов, но даже достижение 60 или 65 процентов будет огромным ростом, учитывая, что потребление на душу населения по-прежнему составляет менее одного литра». 

Ожидается, что перед Кампинотини также будет поставлена ​​задача увеличения продаж за пределами северо-востока США, на долю которого приходится около 30 процентов доли рынка. 

Усилия по расширению будут включать в себя привлечение таких компаний, как Costco и Walmart, последний из которых доминирует по продажам оливкового масла на юго-востоке США

Де Фео определил азиатско-американских потребителей как разнообразную и перспективную демографическую группу для достижения этой цели.

«Когда мы смотрим на азиатское население и потребителей здесь, в США, мы видим культуру, которая принимает принципы смешения и фьюжн-культуры, предполагающие пробу разных блюд и кухонь», — сказал он.

Многие американцы азиатского происхождения, которые теперь понимают, польза оливкового масла для здоровья «Это одна из основных новых групп потребителей, входящих в эту категорию, и они, как правило, выбирают в категории оливкового масла более мягкие и нежные вкусовые характеристики», — добавил Де Фео. Вместо крепкого оливкового масла первого отжима они могут предпочесть рафинированное оливковое масло или сверхлегкое оливковое масло».

Несмотря на предстоящие трудности, Кампиноти заявил, что с нетерпением ждет возможности взять на себя управление 158-летней компанией.

«Раз за разом рынок США демонстрирует здоровый спрос на высококачественные, развивающиеся кулинарные впечатления», — сказал он. Я с нетерпением жду возможности возглавить культовый бренд в США и поделиться его постоянными инновациями с еще более широкой аудиторией».