Основываясь на «доказанном успехе», МОК планирует летний запуск кампании в США

Cвежие новости

Исполнительный директор Международного совета по оливкам сказал Olive Oil Times На этой неделе что его агентство планирует потратить 1.2 миллиона евро (1.7 миллиона долларов) на продвижение использования оливкового масла в Соединенных Штатах и ​​Канаде, основываясь на том, что в последнем рыночном отчете МОК называется его доказанный успех» на крупнейшем рынке мира.

Согласно отчету, потребление оливкового масла в США выросло на 15 процентов за пятилетний период до 2009 года. Ожидается, что с 2010 по 2013 год потребление вырастет еще на 10 процентов. Отчет МОК включает график, показывающий резкое увеличение использования оливкового масла, которое совпало с началом рекламной деятельности со стороны того, что тогда называлось Международным советом по оливковому маслу. Другие факторы, которые могли привести к этой тенденции, в сводке не рассматривались. При этом потребление всех растительных масел за тот же период вырос всего на 4 процента (PDF).

В ближайшие недели МОК опубликует объявление о проведении тендеров или запрос предложений для рекламной кампании, которую агентство хочет запустить во время Национальной ассоциации торговли деликатесами. Модное кулинарное шоу который состоится в Вашингтоне этим летом. Ожидается, что рекламные инициативы будут сосредоточены на уровне розничной торговли, где, как показало исследование агентства, легче влиять на решения о покупке.

Другие выводы в обзоре рынка МОК за март включали данные, подтверждающие хорошо известное предпочтение американцев итальянскому оливковому маслу, на долю которого приходилось более половины импорта США за последние два года, что более чем вдвое превышает импорт из Испании, крупнейшего в мире производителя. olive oil proдусер. Потом снова в тот же период Исследования показали, что партии оливкового масла из разных стран обычно маркировались как итальянские., поэтому трудно определить, действительно ли американцы потребляли больше оливкового масла, произведенного в Италии, чем из других регионов в течение этого периода.

Нажмите для просмотра PDF.

• Информационный бюллетень в формате PDF