Бренды оливкового масла поощряются к инновационному взаимодействию с потребителями

Перед аншлаговой публикой в ​​первый день второго ежегодного Международный конкурс оливкового масла в Нью-ЙоркеНесколько выступающих подчеркнули важность взаимодействия, рассказывания историй и создания связей для производителей оливкового масла на современном мировом рынке.

Хотя часто отмечалось, что образование должно быть основной целью повышения осведомленности и доступа к лучшее оливковое масло по всему миру, в течение дня на International Culinary Center: продавцы высококачественного оливкового масла имеют множество возможностей для инновационного маркетинга и брендинга, чтобы охватить более широкую аудиторию.

Брендинг вне бутылки и использование тенденций

Дебби Милман, президент отдела дизайна в Стерлинг Бренды, ослепила присутствующих своим исследованием эволюции брендов, их значений и проявлений с 19-го века.^th век. Она подчеркнула волшебный способ, которым некоторые бренды создают преобразующие эмоциональные переживания для своих клиентов. Миллман призвал производителей оливкового масла использовать свои способности в качестве связующих звеньев.

Самопровозглашенный торговец-авантюрист Лиз Тагами, президент Тагами Интернэшнл, описал аппетитные новые способы вдохновлять и обучать потребителей с помощью обмена рецептами вкусных блюд и напитков. Она также представила интересный комментарий о том, как сообщить истинную ценность польза оливкового масла для здоровья.

Инновационные стратегии

Брин Мут, кулинарный журналист и копирайтер, подробно изучил возможности брендов оливкового масла в сфере контент-маркетинга, уделив особое внимание онлайн-пространству и социальным сетям. Она объяснила, что у производителей есть множество атрибутов, которые они могут рекламировать при создании повествования о своем бренде. Поставщики оливкового масла могут привлечь клиентов, сообщив им подробности об их уникальных процессах ручного сбора урожая и производственных соображениях или предоставив профили людей, которые работают над выводом их продукции на рынок. Маркетологи брендов также могут предлагать изобретательные идеи использования, описывать вкусовые примечания своих продуктов и пользу для здоровья или вызывать ассоциации со средиземноморским стилем жизни, например, идею замедлить темп и насладиться едой.

Вовлечение через рассказывание историй

Спикер Джейсон Гибб открыл свою презентацию, рассказав свою личную историю о том, как он пришел в мир оливкового масла. Гибб прошел путь от гурмана, который работал на телевидении в Лос-Анджелесе и регулярно ездил на местные фермерские рынки, до переезда в Италию, покупки и восстановления заброшенной оливковой рощи площадью 21 акр и основания собственной компании по производству оливкового масла. Обнаженная Италия, со своей партнершей Кэти Роджерс. Он продолжил разработку очень успешного Программа «Усынови оливковое дерево», в рамках которой клиенты Nudo усыновляют одно из своих деревьев на год и наслаждаются оливковым маслом премиум-класса с собственного дерева.

По словам Гибба, благодаря высококачественному предложению производители оливкового масла могут использовать рассказывание историй по-своему, чтобы привлекать и общаться со своими потребителями по нескольким каналам. В заключение он сказал: Людям нравятся истории. Сделайте это своей собственной историей, и, конечно же, у вас должен быть отличный продукт, чтобы поддержать ее».

Так, NYIOOC продолжается в среду с большим количеством стратегий маркетинга, мерчандайзинга и распределения оливкового масла.