Частная торговая марка, рост цен стимулирует продажи в Европе

Несмотря на серьезные проблемы, связанные с производством и мошенничеством в последние несколько лет (а в последнее время — с экономическими последствиями выхода Великобритании из Европейского Союза), показатели продаж оливкового масла в Европе по-прежнему растут.

Согласно исследованию аналитической компании IRI, эти цифры можно объяснить продажами оливкового масла под частными торговыми марками, а также общим ростом цен по всем направлениям.

Торговля под частными торговыми марками внесла значительный вклад в увеличение продаж оливкового масла в Западной Европе на 6.9 млн евро (7.49 млн долларов США) за последние двенадцать месяцев.

Оливковое масло под частной торговой маркой — это любое оливковое масло, которое было произведено третьей стороной, а затем продано под торговой маркой розничного продавца, а продажи оливкового масла под частной торговой маркой (и дисконтные торговые марки) стали более заметными в крупных европейских супермаркетах и ​​гипермаркетах в Испании. , Италия, Нидерланды, Германия, Великобритания, Греция и Франция.

IRI оцененный что в Великобритании спрос и объем продаж увеличились на 5 процентов, а в Германии спрос увеличился на 10.8 процента. Заметное исключение произошло в Греции, где ритейлер Marinopoulos объявил о банкротстве, убрав с рынка свою популярную линейку собственных торговых марок, вынудив потребителей искать альтернативные бренды.

В прошлом данные о потребительских покупках демонстрировали, что при повышении стоимости сырья для определенных основных продуктов покупатели будут выбирать вариант с наилучшей ценой.

Рост популярности товаров под частными торговыми марками произошел после того, как в прошлом году та же организация обнаружила, что продажи продуктов под частными торговыми марками в Европе либо не изменились, либо снизились по всем направлениям.

Но недавнее возрождение брендов частных торговых марок может указывать на изменение ландшафта, и IRI прогнозирует, что бренды частных торговых марок сохранят свое вновь обретенное конкурентное преимущество за счет дифференциации по другим качествам, помимо цены, за счет расширения портфеля продуктов и дополнительных рекламных мероприятий.

В то время как рост частных торговых марок привел к увеличению общих продаж, рост цен также является причиной. Плохие погодные условия в последние несколько урожаев создали проблемы для крупнейших производителей оливок в Европе, снижая урожайность и повышая спрос на то немногое, что есть в наличии. Испания недавно пережила Худший урожай оливок за два десятилетия, в то время как Италии пришлось вырубить более миллиона оливковых деревьев из-за смертельной Ксилелла фастидиоза бактериальные вспышки.

• ИРИ по всему миру


• The Telegraph