Во Франции фургон работает на оливковом масле (и 16.5 млн евро)

В стремлении продвигать средиземноморское оливковое масло среди французских домохозяйств "Фургон с оливковым маслом весь предыдущий месяц мотался по Франции.

Из Парижа в Лилль, из Кемпера в Анже фургон предлагал покупателям в супермаркетах, на открытых рынках и в торговых центрах возможность попробовать различные сорта оливкового масла из Средиземноморского бассейна.

Interprofessional Olive Oil из Испании, Министерство окружающей среды, сельского и морского хозяйства (MARM) и Европейская комиссия инвестировали 16.5 миллионов евро с целью увеличения продаж и потребления оливкового масла в Европе. Кампания продлится три года, с сентября 2009 г. по октябрь 2012 г., и пройдет во Франции, Великобритании, Бельгии, Голландии и Испании.

Во Франции акция проходила с 18 мая по 12 июня, и французский шеф-повар приготовил для покупателей множество блюд на основе оливкового масла.

После дегустации различных блюд с оливковым маслом французские покупатели получили рекламные материалы, в том числе карандаши, пробки для бутылок и антистрессовые шарики.

Цель этого роуд-шоу — приблизиться к публике и познакомить ее со многими существующими сортами оливкового масла, а также с его питательными и вкусовыми свойствами», — заявили организаторы.

В дополнение к роуд-шоу организаторы кампании распространили рекламные листовки по всей стране, чтобы привлечь максимальное количество людей» на конкурс оливкового масла.

На промо-сайте размещена викторина по оливковому маслу. Победители викторины получат поездку на двоих в южную Испанию или Каталонию.

Роуд-шоу основано на растущей популярности оливкового масла на французских кухнях. По данным Afidol — межпрофессиональной ассоциации французских производителей оливкового масла — потребление во Франции только оливкового масла первого отжима увеличилось. взорвался» за последние двадцать лет с 23 000 тонн до 100 000 тонн, при этом 65 процентов домохозяйств теперь хранят бутылку в шкафу.

Потребление оливкового масла в настоящее время занимает второе место по потреблению после подсолнечного масла, ведущего растительного масла в стране.