Итальянские производители продуктов питания не согласны с предложением «Сделано в Италии»

Инициатива, направленная на то, чтобы отличить подлинные итальянские продукты от поддельных и вернуть миллиарды евро упущенных продаж за счет товаров, маскирующихся под итальянские продукты, вызвала ожесточенные разногласия среди производителей продуктов питания.

Джули Аль-Зуби
13 июня 2017 г., 10:09 (UTC)
87

итальянского правительства Кампания «Сделано в Италии» находится под угрозой сворачивания. Инициатива, направленная на то, чтобы отличить подлинные итальянские продукты от подделок и вернуть миллиарды евро в результате упущенных продаж товаров, маскирующихся под итальянские продукты, отнюдь не является рецептом успеха. Она вызвала ожесточенные разногласия среди производителей продуктов питания.

Если мы откроем дверь для продуктов с иностранными ингредиентами, мы не будем говорить о настоящем «Сделано в Италии». Это не та помощь, которую мы ищем.- Риккардо Дезерти, сыр Пармиджано Реджано

Разгорелись жаркие споры о том, что Сделано в Италии». Сторонники жесткой линии настаивали на том, чтобы не допускать никаких иностранных ингредиентов, в то время как другие производители утверждали, что это слишком строго. По словам анонимных источников в министерстве промышленности, неспособность согласовать критерии поставила инициативу под угрозу.

Один из этих источников сообщил Reuters, На данный момент нет окончательного решения о том, стоит ли продвигать знак «Сделано в Италии» — мы его изучаем, проводим технические проверки». — добавил неназванный источник. Мы запустим его только в том случае, если он полностью удовлетворит запросы производителей».

Команда Кампания «Сделано в Италии» была введен в 2016 году сертифицировать подлинные итальянские продукты питания. Логотип в форме звезды, обрамленный оливковыми и дубовыми ветвями, будет отображаться на соответствующих товарах, чтобы покупателям было легче отличить настоящие итальянские товары от товаров, похожих на итальянские.

Инициатива была направлена ​​​​на то, чтобы вернуть примерно 65 миллиардов долларов в год продаж, потерянных из-за маскировки продуктов, и помочь малому итальянскому бизнесу. По данным международной маркетинговой фирмы Brand Finance, это добавило бы до пяти процентов стоимости малых и средних продовольственных компаний.

Массимо Пиццо, управляющий директор Brand Finance в Италии, сообщил агентству Reuters: Отечественные компании наверняка выиграют от такого логотипа, учитывая, что Италия имеет высокую репутацию в пищевой промышленности, и многие из них мало известны за пределами страны».

Консорциум производителей итальянских сыров Parmigiano Reggiano был среди сторонников жесткой линии, настаивающих на жестких правилах. Об этом Reuters сообщил председатель консорциума Риккардо Дезерти. Если мы откроем дверь для продуктов с иностранными ингредиентами, мы не будем говорить о настоящем «Сделано в Италии». Это не та помощь, которую мы ищем».

Консорциум производителей вин Prosecco занял аналогичную позицию, отвергнув идею того, что продукты, изготовленные из иностранных материалов, будут маркироваться как итальянские.

Другие компании, в том числе производитель пасты Barilla, считали, что традиционное итальянское производство должно давать производителям право на использование логотипа. 16 из 30 производственных единиц Barilla находятся за границей; компания имеет заводы в США и России.

Паоло Барилла, вице-председатель Barilla, заявил на продовольственной конференции в марте: Мы итальянцы, мы платим налоги в Италии и управляем нашими зарубежными заводами по правилам итальянского качества».

Оскар Фаринетти, основатель сети элитных итальянских продуктов питания Eataly, заявил агентству Reuters: Я полностью согласен с идеей знака «Сделано в Италии». Фаринетти неизвестно, по какую сторону забора он стоит, но в недавно открывшемся магазине Eataly в Москве некоторые сыры, включая моцареллу и буррату, пришлось делать из местных ингредиентов из-за эмбарго на импорт некоторых продуктов питания из Европы.

Различные консорциумы в Италии уже имеют строгие правила сбыта своей продукции. Вино просекко должно происходить из определенных регионов северной Италии и производиться исключительно из винограда сорта глера. Parmigiano Reggiano (сыр пармезан) может быть произведен только по точному рецепту и на определенной территории вокруг города Парма.

Есть компании, находящиеся в других странах, но с итальянскими корнями, которые считают себя вправе продвигать свою продукцию как итальянскую. Одной из таких компаний является Fonterra, новозеландская молочная компания, чей ассортимент Perfect Italiano включает сыр пармезан и моцарелла. Компания использует итальянские названия и имеет итальянский флаг, потому что ее основал Натале Итальяно, итальянец, эмигрировавший в Австралию в 1920-х годах.

Об этом Reuters сообщил представитель Fonterra. Несмотря на то, что бренд гордится своим наследием, его упаковка уходит от изображения итальянского флага».

Еще одним препятствием в работе стали стандарты ЕС, касающиеся маркировки страны происхождения. Например, по правилам ЕС колбасы, произведенные в Италии из импортного мяса, имеют право на маркировку, а ветчина, произведенная на иностранном заводе итальянского производителя, - нет.



Реклама
Реклама

Статьи по теме