Deoleo планирует самую масштабную рекламную кампанию

Крупнейшая в мире компания по производству оливкового масла заявляет, что запустит крупнейшую в своей истории рекламную кампанию, чтобы привлечь потребителей к своим флагманским брендам и увеличить потребление оливкового масла в целом.

By Olive Oil Times Персонал
Май. 16 января 2017 г., 09:55 (всемирное координированное время)
167

Компания Deoleo, производитель ведущих мировых брендов оливкового масла, в последние годы претерпела ряд преобразований, чтобы изменить свое положение на быстро меняющемся мировом рынке оливкового масла.

Да, была негативная пресса. Мы считаем, что единственный способ, с помощью которого индустрия оливкового масла может улучшиться и продолжать процветать, — это качество.- Фернандо Эррера, Деолео

В то время как финансовый кризис в Европе привел к резкому падению потребления в традиционных цитаделях, ритейлеры создавали собственные торговые марки за счет флагманских брендов Deoleo Bertolli, Carapelli и Carbonell. Неумолимый поток СМИ и юридические проблемы над качеством и практикой маркировки крупнейших производителей оливкового масла и даже налоговая реформа в Испании нанесли тяжелый урон компании, убыток которой в 179 году составил 2016 млн евро.



После долгих лет неудач компания закрытые заводы, сократила штат сотрудников на 18 процентов, повысила цены и сосредоточилась на своих самых прибыльных брендах. Он реализовал стратегию закупки оливкового масла напрямую у производителей и повышения эффективности использования своих заводов. И он нацелился на прибыльный рынок Северной Америки.

В прошлом году, когда Пьерлуиджи Росато сменил Мануэля Арройо на посту генерального директора транснациональной компании, базирующейся в Мадриде, он быстро уволил Армандо Исласа, директора по цепочке поставок компании, и взял на себя роль поставщика. И дух, который Rosato заложил для 62-летней компании, основан на новой приверженности качеству и добавленной стоимости.

У нас в Deoleo произошла такая смена», — сказал вице-президент компании по маркетингу. Фернандо Эрерра. У Пьерлуиджи есть экстремальный указ, который распространяется на всю организацию, которая стремится к высокому качеству», — сказал Эрерра. Olive Oil Times издатель Curtis Cord в интервью на этой неделе "В подкасте «Оливковое масло».

Три масла ограниченной серии компании были награждены недавно в Международный конкурс оливкового масла в Нью-Йорке. И хотя специальные смеси, выпускаемые небольшими партиями, не доходят до миллионов потребителей, которые охватывают его основные продукты, Корд задается вопросом, является ли тот факт, что Deoleo доказала свою способность производить отмеченное наградами оливковое масло первого холодного отжима, еще одним признаком успеха. морское изменение" он описал когда больше производителей, чем когда-либо, были отмечены за качество на мероприятии в Нью-Йорке.

Пьерлуиджи взял на себя обязательство закупить все оливковое масло. Его подход заключается в том, чтобы встретиться с производителями, понять их, а затем установить отношения. Мы разговариваем не только с производителями, но и с теми, кого мы называем "знающие. Все это делает Пьерлуиджи, он лично принимает эти решения с тех пор, как возглавил Deoleo», — сказал Эррера.

По словам Эрреры, сейчас компания находится на грани запуска крупнейшей в своей истории рекламной кампании, направленной на то, чтобы привлечь потребителей к своим брендам и увеличить использование оливкового масла в целом. Это будет самая крупная инвестиция, которую Deoleo когда-либо делала в работе с потребителями», — подтвердил он, хотя позже компания отказалась раскрыть сумму инвестиций. Как мы можем жить за пределами салата, как мы можем жить за пределами маленьких капель — как мы можем превратить это в заливку?»

Кампанию планируется запустить в конце этого года в США под слоганом: рецепт прост».

Нет смысла снижать категорию. То, что нам нужно сделать, и мы относимся к этому очень серьезно, — это наша обязанность донести до потребителей преимущества оливкового масла и все причины, по которым вы можете использовать его помимо салата».

Конечно, большой вопрос заключается в том, как компания донесет свой новый идеал до своих основных продуктов и обеспечит, чтобы потребители, которые платят больше за бутылку с этикеткой, "экстра вирджин» каждый раз получают то, что заслуживают — то, чего добивались крупнейшие компании по производству оливкового масла. лихо непредсказуемый делать.

Да, там была негативная пресса», — признал Эррера. Мы считаем, что единственный способ, с помощью которого индустрия оливкового масла может улучшиться и продолжать процветать, — это качество. Если у нас есть хорошее качество для потребителя, это на самом деле имеет такой большой эффект домино. Для нас это то, от чего мы не уходим. Теперь это действительно часть нашей повседневной жизни».

Прослушать полное интервью здесь.



Реклама
Реклама

Статьи по теме