Испанский продовольственный гигант Grupo SOS меняет название на Deoleo

Испанский продовольственный гигант Grupo SOS, мировой лидер по продажам оливкового масла, в этом месяце представил свой корпоративный имидж под новым названием Deoleo.

Смена названия была одним из условий ратифицированной в этом месяце продажи рисового подразделения компании Ebro Foods за 205 млн евро (290 млн долларов). Конгломерат теперь планирует сосредоточиться на оливковом масле и надеется, что его новое имя будет передавать ценности и культура» этого сектора.

Бывшее зонтичное название группы SOS (произносится сох») берет свое начало от одноименной марки испанского риса вековой давности. Деолео - что можно перевести как масла или из него – призван отразить его новую направленность. Название было выбрано раньше четырех других предложений, потому что оно считалось приятно звучащим, легко произносимым в любой стране и близким к латинским корням оливкового масла.

Deoleo будет охватывать все виды продуктов питания, но сосредоточится на средиземноморской диете и, в частности, на оливковом масле. Ей уже принадлежат основные бренды оливкового масла, включая мировых лидеров Carbonell (недавно запущенный в Польше и Таиланде) и Bertolli (недавно запущенный в Польше и Украине), а также Carapelli, Koipe и Sasso.

По Allbusiness.com, у группы есть долгосрочный план по увеличению производства оливок за счет инвестиций в новые регионы выращивания за пределами Европы. хорошие возможности для того, чтобы воспользоваться преимуществами роста мирового потребления оливкового масла в соответствии с повышением осведомленности о здоровье».

Продажа рисового подразделения должна укрепить финансовое положение компании, но она по-прежнему сохраняет высокий долг (с миллиарда до 887 миллионов евро в марте после рефинансирования в прошлом году). Allbusiness также говорит, что в прошлом году скандал с акциями директоров подорвал доверие инвесторов», что группа рассматривается как возможная цель приобретения» фирмами в более сильном финансовом положении и работает в секторах, которым угрожает растущая популярность продукции частных торговых марок».

Изменение названия знаменует собой одно из первых важных решений, принятых Хайме Карбо, бывшим управляющим директором Ebro, с тех пор, как он стал генеральным директором в январе, и произошло после того, как группа получила первую за три года квартальную прибыль с чистой прибылью в размере 8.14 млн евро за первый квартал этого года.

SOS сократила свою рабочую силу на 47 процентов за последние два года, до 1531 сотрудника, и за этим последует дальнейшее сокращение расходов.

Президент SOS Мариано Перес Клавер сообщил акционерам на собрании в начале этого месяца, что в настоящее время группа сосредоточена на росте своего бизнеса по производству оливкового масла. Компания пережила травмирующий процесс финансовой стабилизации, который вынудил нас повторно влить капитал, упростить нашу организационную структуру и отказаться от одного из наших видов деятельности, а именно производства риса, который мы бы сохранили в другой ситуации», — сказал он.

Между тем, согласно испанской газете Cinco Días, Ebro Foods, которая уже владеет 9.33% акций Deoleo и двумя местами в совете директоров, ожидает подробностей нового бизнес-плана Deoleo с целью рассмотрения возможности слияния с ней. Ebro Foods также по-прежнему стремится закрепиться в Австралии или Азии после того, как ее предложение о покупке австралийской группы SunRice за 610 миллионов австралийских долларов (640 миллионов долларов) было отклонено производителями в последнюю минуту в прошлом месяце.