Испания лидирует по экспорту оливкового масла, так как продажи в Австралию выросли на 30% в 09 году

Экспорт оливкового масла из Испании в Австралию в 30,746 году достиг примерно 2009 30 тонн, что на 61% больше, чем в предыдущем году. По данным OFCOMES, Управления экономики и торговли Испании в Сиднее, Испания остается основным поставщиком оливкового масла в Австралию, занимая -% рыночной доли.

Испания в настоящее время является ведущим в мире экспортером оливкового масла первого отжима по тоннажу, обогнав Италию второй год подряд, хотя ранее в Австралии ее итальянские соседи традиционно доминировали на рынке. Мария Горрити, главный советник Управления экономики и торговли Испании в Сиднее, считает доминирование Испании на австралийском рынке важной стратегической победой, поскольку Австралия в настоящее время является крупнейшим потребителем оливкового масла на душу населения за пределами Европейского Союза: потребляется 2.2 литра на человека. ежегодно. В настоящее время Австралия остается страной больших возможностей для стран-производителей оливкового масла из-за растущего спроса на экологически чистые продукты питания, заботящиеся о своем здоровье. Тем не менее, это все еще относительно низкий уровень потребления по сравнению с ошеломляющими цифрами, полученными в Европейском Союзе: потребление на душу населения в Греции растет примерно до 25 литров на человека в год, в то время как испанцы потребляют в среднем 12 литров в год.

И хотя продажи Испании в Австралию в 2009 году не достигли астрономического уровня 2007 года, когда в Австралию было экспортировано невероятные рекордные 42,828 2008 тонн оливкового масла, они превзошли показатели - года. Горрити указал, что оливковое масло становится становится все более важным игроком на австралийских рынках благодаря активному продвижению некоторыми из самых известных шеф-поваров страны. Это оказывает несомненное влияние на популяризацию оливкового масла в целом, и благодаря поддержке этих поваров на протяжении многих лет испанский продукт, в частности, получил признание и престиж среди австралийских импортеров, дистрибьюторов и населения в целом.

По словам Горрити, общественное мнение австралийцев об испанском оливковом масле, безусловно, положительное, но все еще сохраняется невежество в отношении его многочисленных применений. Наряду с этим, Австралия также является домом для большого количества итальянских и греческих эмигрантов, которые продолжают быть лояльными потребителями оливкового масла из своих родных стран. Поэтому, чтобы компенсировать эти факторы, Испания запустила институциональные рекламные кампании испанской нефти по всей Австралии под лозунгом Люблю оливки и оливковое масло из Испании». Предвыборная агитация в основном интернет хотя маркетинговая кампания включала публичные плакаты и реклама в метро а также государственное спонсорство кинофестиваля La Mirada.

Веб-сайты и электронные кампании предлагают австралийским потребителям информацию о том, где и как купить испанские оливки и оливковое масло, объясняют универсальность масла в кулинарии и предоставляют данные о его долгосрочной пользе для здоровья при регулярном употреблении. Эта испанская маркетинговая кампания полностью охватила новую волну интернет-маркетинга, даже запустив собственную страница на Фэйсбуке. Горрити считает, что в значительной степени эти кампании по связям с общественностью в Испании будут способствовать укреплению Испании как ведущего экспортера оливкового масла в Австралию в ближайшие годы.