Trade Group запускает цифровую кампанию по продвижению оливкового масла в Австралии

Резюме

Австралийская ассоциация производителей оливкового масла (AOOA) запустила успешную трехлетнюю потребительскую кампанию под названием Get Drizzling», чтобы побудить австралийцев использовать оливковое масло в качестве завершающего штриха ко всем видам пищи. Кампания, нацеленная на широкий круг потребителей в возрасте от 25 до 54 лет, включает известных законодателей вкуса и фокусируется на продвижении оливкового масла как простого, полезного и вкусного дополнения к блюдам с помощью цифрового маркетинга.

Ранее в этом месяце Австралийская ассоциация оливкового масла (AOOA) представила свою первую потребительскую кампанию по продвижению все сорта оливкового масла. В организации заявили, что акция начинается успешно.

Трехлетняя маркетинговая инициатива, Get Drizzling» направлена ​​на то, чтобы побудить австралийцев сбрызгивать оливковым маслом всю свою еду, даже мороженое.

По данным AOOA, кампания не зависит от бренда, поскольку организация хочет, чтобы все бренды стимулировали спрос на оливковое масло.

По данным AOOA, цифровая кампания продвигает оливковое масло как простой, полезный и вкусный завершающий штрих ко всем блюдам.

За первую неделю цифровую кампанию посмотрели 1.1 миллиона человек в Instagram и Meta (ранее Facebook)», — рассказал Ян Джеклин, генеральный менеджер AOOA. Olive Oil Times. На TikTok, где аудитория моложе, видеоролик о запуске был просмотрен более 560,000 - раз».

Веб-сайт Get Drizzling также зарегистрировал хороший трафик: люди переходят на него, чтобы узнать больше об оливковом масле», — добавила она. Это хороший старт, который отлично подходит для категории оливкового масла».

Джеклин сказала, что кампания, которую она назвала свежей и энергичной, нацелена на домашних поваров в возрасте от 25 до 54 лет.

Это мужчины, женщины, одинокие люди, пары и родители; это не имеет значения», — сказала она. Важно то, что они уже используют оливковое масло и готовы использовать его больше».

Наши исследования показывают, что это лучшая возможность для гурманов-исследователей получить моросящий дождь», — добавил Джеклин. Эта возрастная группа активно пользуется социальными сетями и ищет в Интернете идеи еды и кулинарное вдохновение. Вот почему наша кампания является цифровой».

Для этой инициативы AOOA наняла трех выдающихся австралийских законодателей вкуса, чтобы вдохновить потребителей изменить свое поведение и избавиться от дождя.

В рамках кампании знаменитый шеф-повар Кхан Онг продвигает оливковое масло как способ улучшить любое блюдо, добавив вкус и текстуру умами. Травянистые и цветочные ноты основного продукта кухни дополняют все блюда, которые он продвигает.

Вместе с разработчиком рецептов Люси Розенберг и влиятельным человеком в области продуктов питания Лией Итсинес Онг разработал ряд рецептов для поездки.

Цветовая палитра для рекламы кампании была специально выбрана, чтобы отразить радость и энергию, которые люди получают от вкусной еды, а влиятельные лица поливают оливковым маслом под оживленный фоновый ритм, вдохновленный звуками кухни.

Помимо привлечения внимания через рекламу в Instagram, Meta и TikTok, кампания также представлена ​​на популярных сайтах с рецептами, новостях и развлекательных сайтах.

По мнению AOOA, кампания пришлась как нельзя лучше, поскольку Поставки оливкового масла и цены под давлением Мировой.

• Австралийская ассоциация оливкового масла