Несмотря на сложные экономические условия и неурожаи, продажи европейского оливкового масла продолжают расти вместе с ростом популярности продуктов под частными торговыми марками.
Несмотря на серьезные проблемы, связанные с производством и мошенничеством в последние несколько лет (а в последнее время — с экономическими последствиями выхода Великобритании из Европейского Союза), показатели продаж оливкового масла в Европе по-прежнему растут.
Согласно исследованию аналитической компании IRI, эти цифры можно объяснить продажами оливкового масла под частными торговыми марками, а также общим ростом цен по всем направлениям.
Торговля под частными торговыми марками внесла значительный вклад в увеличение продаж оливкового масла в Западной Европе на 6.9 млн евро (7.49 млн долларов США) за последние двенадцать месяцев.
Оливковое масло под частной торговой маркой — это любое оливковое масло, которое было произведено третьей стороной, а затем продано под торговой маркой розничного продавца, а продажи оливкового масла под частной торговой маркой (и дисконтные торговые марки) стали более заметными в крупных европейских супермаркетах и гипермаркетах в Испании. , Италия, Нидерланды, Германия, Великобритания, Греция и Франция.
IRI оцененный что в Великобритании спрос и объем продаж увеличились на 5 процентов, а в Германии спрос увеличился на 10.8 процента. Заметное исключение произошло в Греции, где ритейлер Marinopoulos объявил о банкротстве, убрав с рынка свою популярную линейку собственных торговых марок, вынудив потребителей искать альтернативные бренды.
В прошлом данные о потребительских покупках демонстрировали, что при повышении стоимости сырья для определенных основных продуктов покупатели будут выбирать вариант с наилучшей ценой.
Рост популярности товаров под частными торговыми марками произошел после того, как в прошлом году та же организация обнаружила, что продажи продуктов под частными торговыми марками в Европе либо не изменились, либо снизились по всем направлениям.
Но недавнее возрождение брендов частных торговых марок может указывать на изменение ландшафта, и IRI прогнозирует, что бренды частных торговых марок сохранят свое вновь обретенное конкурентное преимущество за счет дифференциации по другим качествам, помимо цены, за счет расширения портфеля продуктов и дополнительных рекламных мероприятий.
В то время как рост частных торговых марок привел к увеличению общих продаж, рост цен также является причиной. Плохие погодные условия в последние несколько урожаев создали проблемы для крупнейших производителей оливок в Европе, снижая урожайность и повышая спрос на то немногое, что есть в наличии. Испания недавно пережила Худший урожай оливок за два десятилетия, в то время как Италии пришлось вырубить более миллиона оливковых деревьев из-за смертельной Ксилелла фастидиоза бактериальные вспышки.
Еще статьи о: маркетинг оливкового масла, продавцы оливкового масла
Март 13, 2024
Как любитель оливкового масла добился успеха на рынке США
Обнаружив на Крите свою страсть к оливковому маслу первого отжима, Джоан Ласина построила успешный бизнес по импорту и онлайн-торговле в США.
Ноябрь 27, 2023
Высокие цены на оливковое масло в Испании стимулируют интерес к скидкам в Черную пятницу
Хотя исходные цены немного снизились, в магазинах они остаются повышенными, что вызывает обеспокоенность розничных продавцов по поводу воровства, а потребителей – по поводу мошенничества.
Август 10, 2023
Андалузские производители стремятся к более тесным торговым связям с Японией
За последние 30 лет потребление оливкового масла в третьей по величине экономике мира неуклонно росло, и андалузские производители стремятся увеличить свою долю рынка.
Октябрь 31, 2023
Trade Group запускает цифровую кампанию по продвижению оливкового масла в Австралии
Австралийская ассоциация оливкового масла объединилась с ведущими влиятельными лицами в социальных сетях, чтобы побудить потребителей использовать больше оливкового масла.
Июнь 8, 2023
Bonolio становится последним европейским производителем, открывшим завод в США
Сицилийский производитель планирует удвоить экспорт в США.
Июль. 13, 2023
Рост устойчивого маркетинга в секторе оливкового масла
Компании вкладывают больше средств в маркетинг устойчивого развития, и потребители обращают на это внимание.
Апреле 11, 2024
Служба по надзору за потребителями Германии предупреждает, что качество оливкового масла падает
Предупреждение появилось после того, как 17 из 19 образцов маркированного оливкового масла первого отжима оказались в лучшем случае маргинальными.
Май. 31, 2023
Первый раз NYIOOC Победители находят новые возможности
От более широкого освещения в СМИ до более легкого доступа к прибыльным зарубежным рынкам. World Olive Oil Competition задуматься о результатах своего труда и успехах.