Скромность и мастерство вдохновляют новый образ Siurana DOP

Раньше они утверждали, что их оливковое масло первого холодного отжима было лучшее масло в мире» — и они до сих пор так считают, — но у производителей каталонского Siurana DOP теперь есть новый слоган, который вместо этого подчеркивает их врожденное понимания» этого.

Отказ от лучшего в мире хвастовства был вызван ощущением, что такие вещи нормально для бабушек и дедушек говорить о своих внуках», но звучит нехорошо, когда вы говорите их о себе», — считает Алекс Фдез-Крус Солдевила, директор барселонского агентства маркетинга и веб-дизайна. Фрескота.

Frescota занимается изменением имиджа, включая новый логотип, маркировку, Веб-сайт и слоган — для DOP (Защищенное наименование по происхождению), который охватывает 12,000 4,000 га в Таррагоне, на юге Каталонии, и среднегодовой сертифицированный объем производства - - т.

Подчеркнута ремесленная традиция

Fdez-Cruz сказал лозунг Entender l'oli», что он переводит с каталонского как Понимание оливкового масла» — гораздо мощнее.

В нем говорится, что Сиурана — это сообщество, где оливковое масло было частью культуры на протяжении веков, а люди являются экспертами в его производстве — они унаследовали традицию понимания того, что такое оливковое масло экстра первого холодного отжима.

 
Уровень качества был признан во всем мире, и это подтверждается многими наградами. Вот почему производители не должны говорить мы производим лучшее оливковое масло в мире» — это должны сказать эксперты и потребители», — сказал он.

Требуется простой, но достаточно яркий логотип

Между тем он надеется, что новый логотип — капля масла, падающая с пухлой оливки под навесом из двух листьев оливкового дерева, — вызовет у потребителей чувство отличие, элегантность и традиции».

После сравнительного исследования различных нефтяных регионов мира мы выбрали простой, чистый, черно-белый дизайн. Мы хотели, чтобы логотип был сдержанным, но элегантным, такой, который, увидев хотя бы раз, вы все равно запомните», — сказал он.

Цена имеет значение для потребителей, но также важны качество и происхождение

Разработка логотипа и фирменного стиля заняла около шести недель, затем Frescota разработала новый веб-сайт, фотографии и видео, это заняло около пяти месяцев или больше, потому что нам нужно было ждать подходящего момента, чтобы сделать фотографии и снять видео».

Исследование потребителей руководило работой и показало, что Цена очень важна, но люди готовы платить больше, если понимают, что покупают оливковое масло первого отжима высшего качества», — сказал Фдез-Крус.

Этот регион также важен, но немногие потребители знают, что здесь производятся одни из лучших масел. Они думают, что Хаэн и другие регионы на юге Испании являются лучшими производителями оливкового масла, но это неправда, поскольку там намного жарче, и это влияет на качество масла из-за высоких температур, которым подвергаются оливки, когда они созревают. собраны и даже на мельницах».

Неосведомленность о требованиях DOP

Фдез-Крус сказал, что многие потребители также не знали, что для того, чтобы иметь возможность поставить штамп DOP Siurana на бутылку масла, произведенного в этой области, стандарты и требования очень высоки».

Например, когда собирают оливки, их необходимо перевозить в маленьких корзинах, чтобы они не повредились и не раздавились под давлением, как это может быть, если их перевозить в больших контейнерах. И их сразу же доставляют на мельницу, где они хранятся при температуре 30ºC, чтобы сохранить молекулы и все качества оливок арбекина, которые растут в этом регионе под влиянием ветров и влажности Средиземного моря», — сказал он.

Слоган захватывает мудрость предков»

Президент Siurana DOP Франсиско Пратс сказал, что новый логотип был очень четким, элегантным и отличительным, а новый слоган передает наследственную мудрость в управлении оливковыми рощами, производстве оливкового масла и всей окружающей культуре, которая пропитывает города и деревни Сиурана ДОП».

---

• Сайт Сиурана ДОП


• Блог Frescota: Новое веб-и графическое изображение для Siurana DOP (на испанском языке)