Новый закон направлен на ограничение использования слова «Калифорния» на этикетках оливкового масла

Новое законодательство был внесен в Ассамблею штата Калифорния, которая ужесточит ограничения на использование слова Калифорния» на этикетки оливкового масла, в маркетинговых кампаниях и по брендам.

Существующие законы в государстве, которое отвечает практически за все производство оливкового масла в США уже запрещают использование термина Калифорнийское оливковое масло» на этикетках, содержимое которых не было произведено из 100-процентных оливок, выращенных в Калифорнии.

Однако новое законодательство идет еще дальше. Он запрещает использование Калифорнийское оливковое масло». Калифорнийские оливки» или другие подобные термины в торговых марках, этикетках продуктов, упаковочных материалах, фирменных бланках компаний, счетах-фактурах, визитных карточках, вывесках и других устных, письменных или печатных материалах, связанных с продуктами, которые не производятся из 100-процентных оливок, выращенных в Калифорнии.

Законопроект также будет применять аналогичные ограничения для оливкового масла, произведенного в определенных регионах штата, если только 85 процентов оливкового масла (по весу) не было произведено в названном регионе.

Это ответ на растущую девальвацию калифорнийского оливкового масла первого холодного отжима. Калифорнийское оливковое ранчо "продукты, которые цинично и с ложным представлением маркируют название «Калифорния» на своей этикетке, чтобы создать у потребителей впечатление, что оливковое масло произведено в Калифорнии, побуждая их покупать то, чего нет, а скорее из других стран», — Алан Хилбург, основатель Калифорнийская коалиция за правду в маркировке оливкового масла (CCTOOL) заявила, Olive Oil Times.

AB-535 просто предназначен для того, чтобы положить конец вводящей в заблуждение практике и уравнять правила игры, привлекая к ответственности тех, чьи действия унижают и обесценивают калифорнийский бренд», — добавил он. Принятие этого законопроекта будет иметь большое значение для защиты целостности бренда California и начала новой эры доверия [в калифорнийском оливковом масле]».

Законопроект Ассамблеи 535 был впервые представлен в начале 2020 года членом законодательного собрания Сесилией Агияр-Карри, но был внесен на рассмотрение после начала COVID-19 пандемия и вновь представлен в прошлом месяце.

Этот законопроект гарантирует, что потребители точно знают, что они покупают, и поможет поддержать наших местных фермеров, которые производят масла мирового класса из оливок, выращенных здесь, в нашем штате», — сказал Агияр-Карри в своем выступлении. пресс-релизе. Пришло время помешать людям наживаться на нашем имени, создавая впечатление, что потребители получают то, чего на самом деле нет».

Агиар-Карри представляет четвертый округ штата Калифорния, в который входят несколько известных регионов выращивания оливок. По оценкам Хилбург, в ее районе находится от 150 до 200 производителей оливок.

Законопроект в настоящее время ожидает голосования в комитете по сельскому хозяйству и здравоохранению, прежде чем вернуться в зал собрания для полного голосования. Хилбург, который внимательно следит за процессом, сказал, что законопроект, скорее всего, будет принят при поддержке обеих партий, и губернатор Гэвин Ньюсом может подписать его до конца года.

Однако процесс далек от завершения. Майкл Фокс, генеральный директор California Olive Ranch (COR), рассказал Olive Oil Times что он и другие производители, на которых законодательство негативно повлияет, намерены с этим бороться.

Это прямое нападение на California Olive Ranch», — сказал Фокс. По сути, мы считаем, что AB-535 в его нынешнем виде нарушает существующие права Первой поправки к федеральной поправке в отношении коммерческой речи, и мы уверены, что есть несколько очень веских юридических аргументов, оспаривающих его конституционность».

Бывший руководитель PepsiCo и Safeway добавил, что, по его мнению, законопроект наказывает крупных производителей и может отрицательно сказаться на сотнях рабочих мест по всему штату».

Милад Эмам, поверенный Института юстиции, некоммерческой либертарианской юридической фирмы, занимающейся общественными интересами, согласен с тем, что AB-535 является неконституционным.

Если Калифорния примет AB-535, требования законопроекта к маркировке оливкового масла будут неконституционными», — сказал он. Этикетки оливкового масла, которые регулирует AB-535, не вводят в заблуждение, если на них явно указан регион происхождения продукта».

Суть проблемы заключается в таких продуктах, как бренд COR Global Blend (официально известный как Серия назначения), который производится из оливок, выращенных в Аргентине, Калифорнии, Чили и Португалии.

Хилбург утверждает, что этот бренд не явно идентифицировать» происхождение своей продукции. Он утверждал, что обычные потребители не могут легко прочитать мелкий шрифт на этикетках, который идентифицирует происхождение бутылки, но могут легко увидеть более крупный шрифт. Калифорния», напечатанное в верхней части этикетки.

По словам Эмама, есть несколько прецедентов, созданных предыдущими делами, которые защищают торговые марки и товарные знаки компаний от ограничений по закону. Он добавил, что прохождение АВ-535 создаст опасный прецедент.

Помимо того, что ограничения на высказывания в AB-535 являются неконституционными, они могут стать опасным примером», — сказал Эмам. Точно так же, как разумные потребители знают, что продукты Kentucky Fried Chicken жарят за пределами Кентукки, они знают, что оливковое масло с "«Калифорния» в товарном знаке иногда состоит из оливок из других штатов».

Однако члены CCTOOL говорят, что продажа импортного оливкового масла в бутылках с заметной этикеткой Калифорния» подрывает их продукцию. Они утверждают, что эти смешанные оливковые масла производятся по более низким ценам, чем 100-процентные. Калифорнийское оливковое масло при этом явно подразумевается, что это продукт из Калифорнии.

Это торговля нашим регионом и именем с продуктом, который даже близко не подходит большинству из нашего региона, и подрывает всех нас, которые пытаются вести бизнес и продвигать наш продукт как оливковое масло первого холодного отжима из Калифорнии», — Грег Трейнор, соавтор. владелец 43 ранчо, Сказал Olive Oil Times.

Он добавил, что, как ни странно, многие потребители, с которыми он разговаривает во время экскурсий по заводу и дегустаций оливкового масла на ранчо 43, предполагают, что серия Destination была сделана из оливок, выращенных в Калифорнии. Для Трейнора это заблуждение служит примером необходимости AB-535.

Фокс не согласен с CCTOOL и Трейнором по этим пунктам и подчеркивает, что бренд COR Global Blend, на долю которого приходится примерно 70 процентов продаж оливкового масла компании, имеет точную маркировку и соответствует всем действующим законам для предотвращения ложной рекламы.

Мы недостаточно доверяем потребителям», — сказал он. Мы проверили это на потребителях и провели потребительское исследование, которое показало, что 90 процентов потребителей могут понять разницу между нашей 100-процентной бутылкой California и нашей бутылкой Global Blend. Потребители это понимают».

Ссылаясь на исследование рынка, проведенное IRI/SPINS, Fox сообщила, что за два года, что COR Global Blend присутствует на рынке, товары, маркированные как 100-процентное калифорнийское оливковое масло первого холодного отжима, выросли в объеме на 315 процентов и стоят на 116 процентов дороже, чем оливкового масла первого холодного отжима основных импортеров, по сравнению с 96 процентами в январе 2019 года.

Нет данных, подтверждающих, что точно маркированные продукты, такие как наша Global Blend, оказали какое-либо негативное влияние на более широких калифорнийских производителей оливкового масла первого отжима и их производителей», — сказал Фокс.

Olive Oil Times не смогли независимо подтвердить эти данные, а IRI/SPINS не ответила на вопросы об отчете.

Фокс добавил, что крупные производители, такие как COR, полагаются на смешивание импортного оливкового масла с калифорнийским оливковым маслом, чтобы удовлетворить спрос на продукт. Он сказал, что COR продается в 29,000 - магазинов по всей территории США и полагается на импортное оливковое масло, чтобы сохранить свое дорогое место на полках, особенно после плохих местных урожаев, таких как Предыдущая.

У нас должна быть возможность конкурировать, и это позволяет нам гибко справляться с высокоурожайными и неудачными годами», — сказал Фокс. Эта линия родилась из-за неурожая, и в прошлом году у нас был неурожай, который был хуже, чем нам хотелось бы, и изменение климата тоже влияет».

Мы должны быть в состоянии — потратив миллионы долларов на обеспечение места на полках супермаркетов — защитить эти инвестиции и продолжать поставлять оливковое масло потребителям», — добавил он. Нам должно быть позволено соревноваться таким образом».

Однако члены и сторонники CCTOOL утверждают, что слово Калифорния» на бутылке преимущественно импортного оливкового масла не позволяет им конкурировать на равных.

В Калифорнии мы подчиняемся гораздо более строгим правилам, гораздо более строгому контролю, когда речь идет о том, как мы обращаемся с нашими работниками и как мы используем воду и пестициды», — Саманта Дорси, президент Ранчо Макэвой и член CCTOOL, рассказал Olive Oil Times. Все это стоит денег, и это верно для каждой культуры в Калифорнии».

Каждый из нас, кто выращивает урожай в Калифорнии, гордится урожаем, который мы выращиваем, и гордимся тем, что это высококачественный продукт», — добавила она. Импортные продукты не подлежат такому же нормативному надзору, и они просто полностью сокращают работу, которую мы здесь делаем».

• Вашингтонский юридический фонд