Реклама Сильвио Муччино продвигает итальянскую кухню в США

Единственная капля оливкового масла, упавшая с ложки, на которую женщина налила его из сосуда, чтобы заправить свой салат, превращает деревянный пол в зеленое поле, где растут оливковые деревья, играют дети, а фермеры вручную собирают оливки, нежно улыбаясь. .

Это начальная сцена коммерческий направленный итальянским режиссером и актером Сильвио Муччино для продвижения "Продукты питания «Сделано в Италии».

С 9 декабря и до весны 2016 года, когда планируется завершить кампанию, реклама будет транслироваться на телеканалах Техаса, Иллинойса, Нью-Йорка и Калифорнии. Во время курортного сезона ее будут показывать на одном из огромных рекламных щитов на Таймс-сквер в Нью-Йорке.

Другие сцены включают сыр, вяленую и свежую пасту и вяленое мясо: покупая и съедая итальянскую еду, персонажи попадают в места, где те "рождаются экстраординарные продукты. Последняя фраза рекламы гласит: Мы превращаем лучшие ингредиенты в необыкновенные продукты».

Вызывающий воспоминания рекламный ролик является частью рекламной кампании в поддержку национальной сельскохозяйственной продукции, проводимой ICE, Итальянским агентством по содействию торговле, от имени Министерства экономического развития в сотрудничестве с Министерством политики в области сельского хозяйства, продовольствия и лесного хозяйства.

С общим бюджетом в 50 миллионов евро, которые будут инвестированы в коммуникационные и торговые инициативы, это самая крупная кампания, когда-либо проводившаяся для продвижения итальянской продукции в США. Инициатива также будет включать торговые соглашения с крупными розничными торговцами США, участие в торговых ярмарках и мероприятиях, а также сетевые встречи.

Помимо рекламы Муччино, кампания Портал брендов Агентство также рассматривает возможность проведения более широкой многоканальной коммуникационной кампании, чтобы помочь американским потребителям идентифицировать продукты итальянского производства на полках, отмеченные отличительным знаком укушенный» итальянский флаг и девиз, Необыкновенный итальянский вкус».

Видео Муччино, основанное на сценарии Марко Гуччиарди и его сотрудников на Brand Portal, стало популярным в первые несколько дней трансляции и набрало почти полмиллиона просмотров после того, как режиссер поделился им на своей странице. страница на Фэйсбуке. Предыдущий пост, объявляющий о выпуске рекламы, достиг таких же цифр.

Несмотря на способность режиссера и сценаристов увлечь зрителей итальянскими продуктами и атмосферой, со стороны итальянской публики и прессы возникла некоторая критика. Многие списали на чрезмерные расходы на реализацию клипа, но Сильвио Муччино ответил, что ни он, ни продюсерская компания не получили за него никакого гонорара.

Итальянский журналист Аттилио Барбьери сказал на своем веб-сайте Italia In Prima Pagina, что он высоко оценивает видео и инициативу по противопоставлению рынка контрафактной итальянской продукции в размере 60 миллиардов евро по всему миру, но он раскритиковал отсутствие уникальной и отличительной этикетки. наносить на отдельные товары (в соответствии с правилами Евросоюза), но только на полки и в местах продаж.

Более того, по мнению Барбьери, реклама достигает своей цели — представить очарование Италии как пищевой рай», но это не соответствует действительности, поскольку, по его мнению, стандартизация пищевой промышленности взяла верх над древними ремеслами и аутентичностью продуктов.

Конечно, в Италии по-прежнему много мелких и страстных итальянских ремесленников, подобных тем, которые изображены Муччино, и производители оливкового масла входят в их число, но традициям местного производства продуктов питания препятствуют неизбежные требования глобализированного рынка, и их честность и прозрачность не всегда подкреплены более крупными конкурентами и остальной частью цепочки поставок.

Поиск их продукции и ее выбор — хороший способ поддержать итальянских мастеров и женщин, особенно если вы не можете посетить их лично и увидеть то, что эффективно показывает реклама.

• Пресс


• Италия в Prima Pagina