Барджол призывает к «синергии» в новой рекламной кампании оливкового масла

Называя развитие американского рынка главный приоритет» для Международного совета по оливкам, директор Жан-Луи Баржоль был в понедельник в Вашингтоне на выставке NASFT Fancy Food Show и открыл новая рекламная кампания стоимостью 1.7 миллиона долларов под лозунгом Добавьте немного жизни».

После десятилетнего отсутствия межправительственная организация вернулась к работе на крупнейшем в мире рынке, где даже постепенный рост скудного потребления на душу населения американцами стал бы благом для производителей оливкового масла во всем мире.

Это не будет легкой задачей. Американских потребителей смущают смешанные маркетинговые сообщения и сообщает о критике качества оливкового масла можно найти на полках некоторых супермаркетов.

Запуск кампании сигнализирует о начале инициативы, которая может выйти за рамки первоначального 18-месячного срока, заявил директор.

На вопрос о небольшом бюджете, около 100,000 2012 долларов в месяц до - года, Баржол подчеркнул, что успех кампании будет зависеть от синергия».

Я здесь, чтобы рассказать (производителям и продавцам) оливкового масла и столовых оливок "Привет, ребята, мы собираемся запустить кампанию. Это зависит от вас, чтобы сделать его более заметным, от вас, чтобы добавить события на свои деньги вокруг этого события», — сказал он.

Ранее Баржоль сказал, что надеется вскоре принять в совет США и Австралию в качестве членов, как он недавно приветствовал Аргентину. Во время этого визита, своего второго визита в США с начала своего президентского срока в январе, Баржоль встретился с Патрисией Дарра из Калифорнийского совета по оливковому маслу, руководителем Калифорнийского оливкового ранчо и высокопоставленных лиц из Министерства сельского хозяйства США и Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, чтобы обсудить это», — сказал он.

Баржол добавил, что решение о вступлении в МОК было государственный вопрос», в котором участвуют производители и, что более важно, по его словам, потребители оливкового масла. По его словам, поскольку внутреннее производство оливкового масла в США составляет всего 6,000 тонн, а потребление - 260,000 98 тонн, государственные учреждения США будут делать то, что в первую очередь отвечает интересам потребителей. Баржоль считает, что это будет означать решение присоединиться к странам-членам МОК, которые вместе производят - процентов оливкового масла в мире. Как регулирующие органы FDA, USDA и IOC говорят на одном языке», — отметил он.

Между тем, Итальянская торговая комиссия, которая может похвастаться самым большим количеством стендов на проходящей здесь огромной специализированной торговой ярмарке продуктов питания, организовала дегустацию оливкового масла, чтобы подчеркнуть то, что выступающие назвали непревзойденным разнообразием 350 итальянских сортов.

Тем не менее, в центре внимания стенда Colavita были не местные сорта Leccino или Frantoio. Вместо этого крупный итальянский бренд демонстрировал покупателям новейшие сорта оливкового масла из Калифорнии и Австралии.

Почувствовав удивление посетителя идеей поставлять калифорнийское оливковое масло оптом на завод Colavita под Римом только для того, чтобы, возможно, вернуть его в супермаркеты в Калифорнии, представитель компании отметил присутствие Colavita на рынке в 80 странах, как бы говоря: что заставляет двигаться немного больше оливкового масла здесь или там?»