Совет выбирает специалиста по связям с общественностью для продвижения оливкового масла в Северной Америке

Рекламное агентство из Миннеаполиса Colle + McVoy и его партнер по связям с общественностью Exponent PR выиграли контракт на 1.2 миллиона евро (1.7 миллиона долларов) на продвижение оливкового масла и потребления оливок в США и Канаде в 2011–2012 годах.

Международный совет по оливкам, который будет финансировать и контролировать кампанию, объявил о решении сегодня (среда).

Представитель МОК сообщил, что, рассмотрев шесть заявок, поданных в прошлом месяце, его Комитет по оценке тендеров предложил PR Exponent от трех финалистов.

Прошлые работы агентства включают кампании для Североамериканской ассоциации оливкового масла. Об этом заявил управляющий директор Exponent Том Линделл. Olive Oil Times сегодня, что его команда, обрадованная известием об успешной заявке, уже готовится взяться за дело.

МОК хочет начать свою 18-месячную кампанию по производству дженериков во время выставки Fancy Food Show Национальной ассоциации торговли специализированными продуктами питания, которая состоится этим летом в Вашингтоне. Ожидается, что рекламные инициативы будут сосредоточены на уровне розничной торговли, где, как показали исследования, легче влиять на решения о покупке.

В своей тендерной информации МОК заявил, что кампания должна подчеркивать, что оливковое масло и столовые оливки являются здоровыми продуктами, которые можно использовать в сыром или приготовленном виде для придания аромата многим видам пищи, а не только средиземноморской кухни. И он хочет информировать потребителей о ценности, говоря, что общее сообщение об отличительных свойствах оливкового масла и столовых оливок должны быть направлены на обоснование цены продукта».

После Европы Северная Америка является крупнейшим в мире потребителем столовых оливок и оливкового масла. МОК намерен сосредоточить кампанию на обеспечении большего объема покупок у существующих потребителей в краткосрочной и среднесрочной перспективе, а в долгосрочной перспективе на привлечении новых потребителей. Ожидается, что импорт в США значительно увеличится в течение следующих 3-5 лет.

В других тендерах МОК Deloitte была выбрана для проведения исследования рынка в Бразилии на сумму 80,000 115,000 евро (17 - долларов США) перед последующей рекламной кампанией. МОК хочет, чтобы итоговый отчет, который должен быть представлен - октября, охватывал такие вопросы, как тип потребителей, предложение на рынке за последнее десятилетие, подробную информацию о поставщиках, анализ тенденций потребительских цен, а также таможенных пошлин и технических барьеров, а также обзор мошенничество с оливками и оливковым маслом.

На этой неделе МОК также объявил тендеры на проведение маркетинговых исследований потребления столовых оливок и оливкового масла в Австралии, Японии и Южной Корее. Тендеры должны быть представлены не позднее 21 июля, а успешные кандидаты должны представить свои исследования до 4 января. Бюджеты: Австралия: 85 000 евро (122 375 долларов США), Япония 80 000 евро (115,176 75 долларов США) и Южная Корея 000 107,980 евро ( - - долларов США).

Все три исследования должны затрагивать такие вопросы, как спрос и рыночное предложение в последнее десятилетие, а также типы потребителей, но австралийское исследование должно также оценивать вероятные тенденции производства и экспорта оливкового масла и столовых оливок в стране в следующие 10–15 лет, а также оценивать его экспортные возможности.