Новый запрет на рекламу в общественном транспорте Лондона приравнивает оливковое масло к нездоровой пище

В целях борьбы с детским ожирением город Лондон принял решение запретить рекламу продуктов питания и напитков с высоким содержанием жира, сахара или соли (HFSS) в системе общественного транспорта.

Запрет на рекламу, вступивший в силу 25 февраля, стал ответом мэра Садика Хана на исследование Public Health England, которое показало, что более 37 процентов 10- и 11-летних детей в Лондоне имеют избыточный вес.

Детское ожирение ставит под угрозу жизнь молодых лондонцев и создает огромную нагрузку на нашу и без того перегруженную службу здравоохранения», — сказал Хан. Абсолютно необходимо, чтобы мы приняли жесткие меры против этой бомбы замедленного действия прямо сейчас, и сокращение воздействия рекламы нездоровой пищи может сыграть в этом свою роль».

Этот шаг поддерживают многие, в том числе знаменитый шеф-повар Джейми Оливер и различные группы действий, такие как Альянс по борьбе с ожирением, коалиция из более чем 40 организаций, стремящихся снизить уровень ожирения.

Запрет не позволяет гамбургерам, картофелю фри, хот-догам и многим другим нездоровым закускам и кулинарным ингредиентам появляться в рекламе в сети Transport for London (TfL) на основе оценки модели профилирования питательных веществ, которой управляет Public Health England.

Модель профилирования выдает баллы для каждого продукта в соответствии с питательными веществами, которые он содержит на 100 грамм (3.5 унции), и определяет, является ли он продуктом с высоким содержанием насыщенных жиров и соли или нет.

Это означает, что распространенные кулинарные ингредиенты, такие как соевый соус, сливочное масло, яйца и даже оливковое масло, столкнутся с запретом на рекламу.

TfL также опубликовала список продуктов, которые особенно важны для профилактики ожирения из-за их калорийности, включая хлеб с оливками.

Критики утверждают, что большинство пассажиров TfL являются взрослыми, и предупреждают, что ограничение нанесет серьезный ущерб финансам TfL из-за установленных барьеров для продуктов, имеющих право на рекламу.

Эндрю Бофф, член Лондонской ассамблеи, уполномоченный контролировать деятельность мэра, говорил о безрассудный» шаг в то время, когда TfL сталкивается с большим дефицитом. Он добавил, что запрет коснется не только нездоровой пищи.

Будет запрещена не только реклама нездоровой пищи; Лондонцам не разрешат видеть рекламу предметов повседневного обихода, таких как оливковое масло, бульонные кубики и соус песто», — сказал он.

С новой системой рекламодатель обязан продемонстрировать, в случае сомнения, что продукт не соответствует требованиям HFSS, если он захочет разместить его на плакатах и ​​рекламных щитах в метро и в других местах.

Об этом сообщил представитель TfL. Olive Oil Times что используемая ими модель профилирования признает преимущества сбалансированного питания, включающего белок, клетчатку, фрукты, овощи и орехи.

В нем также указаны продукты с ингредиентами, которые дети должны уменьшить в своем рационе, такими как насыщенные жиры, соль и сахар», — сказал представитель. Если продукт считается продуктом с высоким содержанием жирных кислот, он не может использоваться в рекламе в сети TfL, если только для него не предоставлено исключение».

Что касается оливкового масла, пресс-секретарь уточнил, что оно относится к категории пищевых продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров и соли и поэтому в настоящее время его нельзя показывать в рекламе.

Оливковое масло не запрещено полностью, но у нас есть ограничения для продуктов, содержащих HFSS», — сказал представитель. Такие продукты, как оливковое масло, определяются моделью профилирования питательных веществ как продукты с высоким содержанием насыщенных жиров и соли».

Однако пресс-секретарь пояснил, что освобождение от запрета на рекламу оливкового масла почти гарантировано при наличии надлежащего обоснования.

Если бренды, у которых есть эти продукты [оливковое масло], захотят рекламировать их в поместье TfL, мы будем рады получить заявку на исключение, основанное на том, что продукт не потребляется детьми или продвигает диету с высоким содержанием жирных кислот с высоким содержанием соли», — сказал представитель. Имея четкую информацию, мы вполне ожидаем, что они получат исключение».

Представитель также подтвердил, что TfL еще не получала никаких заявлений об исключении для оливкового масла.

• Город AM


• Evening Standard


• The Independent