Суд постановил, что сорта оливкового масла мало что значат для «обычных» потребителей

Kangadis Food Inc., на компанию по производству оливкового масла подали в суд Североамериканская ассоциация оливкового масла (NAOOA) признала, что во все соответствующие периоды времени до судебного иска, ее бренд Capatriti 100% Pure Olive Oil» не было чистым оливковым маслом. Это было оливковое масло жмыха вместо. По оценкам NAOOA, Kangdis продает около миллиона банок этого продукта каждый год.

Оливковое масло из жмыха представляет собой рафинированный продукт, получаемый из побочных продуктов первого отжима, остатков косточек и мякоти оливок, с использованием высоких температур и химических растворителей.  Оливковое масло из жмыха не допускается ни в одном сорте оливкового масла ни по одному стандарту в мире», — заявила Эрин Балч, исполнительный вице-президент NAOOA.

Дело продолжается. 25 апреля ан объяснительное заключение, суд Южного округа Нью-Йорка США в деле NAOOA против Kangadis Food Inc. объяснил решение суда от 19 апреля, которое касалось четырех вещей:

1. Он отказался остановить Kangadi (ведение бизнеса как The Gourmet Factory» и продавать свое масло под торговой маркой «Капатрити») от продажи 100% уточнение» как 100% чистое оливковое масло;

2. Кангадису было приказано информировать потенциальных потребителей о том, что банки, упакованные до 1 марта 2013 г., содержали жмых;

3. Он воздержался от указания Кангадису указать на своем веб-сайте, что в прошлом он неправильно маркировал товар; а также

4. Постановление предписывало NAOOA внести залог в размере 10,000 - долларов (обычно используется в запросах о судебных запретах, чтобы компенсировать ответчику убытки в случае, если истец не выиграет основное дело).

Кангадис утверждает, и суд признал, что ни один продукт, упакованный после 1 марта 2013 г., не содержал выжимки, а только 100% рафинированное оливковое масло».

В конечном итоге NAOOA требует компенсацию своим членам за предполагаемые нарушения Кангадисом: 1) Закона Лэнхема США 1947 года, также известного как Федеральный закон о товарных знаках, который, среди прочего, запрещает ложную рекламу; и 2) разделы 349 и 350 Общего коммерческого права штата Нью-Йорк, которые защищают потребителей от обмана и ложной рекламы.

Чтобы получить предварительный судебный запрет, NAOOA должна показать, что она, вероятно, выиграет окончательное дело и что им будет причинен непоправимый ущерб, если в предварительном судебном запрете будет отказано. Чтобы продемонстрировать такой вред, он должен показать, что его участники являются конкурентами и что существует причинно-следственная связь между ложной рекламой и его (членов) продажами. Суд признает, что такой вред был причинен, но сомневается, существует ли необходимая вероятность успеха в конечном действии.

Вот где решение интересное и важное. NAOOA не стремится применять отраслевые стандарты, которые в любом случае являются добровольными и не имеющими законной силы. Его позиция основывается на утверждении, что мошенническая деловая практика будет недопустимо вводит потребителей в заблуждение», но Суд отметил, что это представляет никаких внешних доказательств того, что восприятие обычных потребителей соответствует этим различным стандартам маркировки». Таким образом, Суд считает, что NAOOA не продемонстрировала вероятность успеха по существу в окончательном деле, как это требуется для вынесения предварительного судебного запрета.

Инсайдеры индустрии оливкового масла и некоторые регулирующие органы, вероятно, поняли бы, что этикетка Kangadis (чистое оливковое масло) описывает смесь, содержащую по крайней мере некоторое количество оливкового масла первого отжима. Но в отсутствие каких-либо доказательств обратного далеко не очевидно, что обычный потребитель, незнакомый с отраслевым жаргоном, воспримет эти термины так же», — написал Суд.

То, что показывает мнение, мало освещается: рынок оливкового масла делится на знатоки (которые знают стандарты и платят цену за хорошее оливковое масло) и обширный рынок потребителей, для которых основным решением является купить оливковое масло а не другие масла по понятным причинам отражает пределы их любопытства и их бюджетов.

Обучение потребителей играет важную роль в достижении успеха на рынке оливкового масла. Это решение суда должно послужить напоминанием о том, что элитный сегмент не представляет всех потребителей оливкового масла. NAOOA вполне может в конечном итоге получить компенсацию для своих членов, но более информированный обычные» потребители повысят вероятность успеха истцов, добивающихся судебного запрета в будущем.

A коллективный иск 19 апреля был подан иск против The Gourmet Factory, компании, занимающейся продажей оливкового масла Capatriti, за вводящий в заблуждение и вводящий в заблуждение маркетинг.

• NAOOA против Kangadis Мнение и приказ