Olive Council называет кампанию «Добавь немного жизни» успешной

В своей Информационный бюллетень за июнь Международный совет по оливкам (IOC) назвал свою североамериканскую кампанию по продвижению оливок и оливкового масла успех, судя по постоянному росту импорта, зафиксированному с самого начала».

18-месячная кампания стоимостью 1.7 миллиона долларов была запущена в сентябре 2011 года. коктейльный прием для кулинарных блоггеров на заднем дворе Линкольн-центра в Нью-Йорке. Нанятая для кампании фирма по связям с общественностью из Миннеаполиса Colle+McEvoy придумала слоган. Добавьте немного жизни», разработала информационный веб-сайт и поделилась советами и рецептами через Facebook и Twitter.

Когда исполнительный директор МОК Жан-Луи Баржоль объявил о кампании в июле 2011 года он сказал, что его влияние будет зависеть от синергия», которая могла бы развиться, если бы производители использовали кампанию со своими собственными инициативами: Я здесь, чтобы рассказать (производителям и продавцам) оливкового масла и столовых оливок "Привет, ребята, мы собираемся запустить кампанию. Это зависит от вас, чтобы сделать его более заметным, от вас, чтобы добавить события на свои деньги вокруг этого события», — сказал он.

Считая кампанию успешной, Совет по оливкам сослался на данные Министерства сельского хозяйства США, которые показывают, что за 12-месячный период, закончившийся в октябре 2012 года, Соединенные Штаты импортировали на 9 процентов больше, чем за тот же период в 2011 году. Совет по оливкам не уточнил, каким образом относительно небольшая кампания могла оказать столь же непосредственное влияние на крупнейший в мире рынок.

Согласно его ранжирование сервисом показателей интернет-трафика Alexa, который обеспечивает приблизительную оценку популярности веб-сайта, веб-сайта кампании, addsomelife.org, получает мало посетителей, а его скромный охват в Facebook и Twitter делает неясным, является ли стратегия кампании по охвату влиятельные лица» добились больших успехов в повышении осведомленности об оливковом масле и его преимуществах. Последние сообщения в социальных сетях были 21 декабря 2012 года.

На вопрос, считает ли она кампанию успешной, Бернис Нойманн, курировавшая проект Колле+МакЭвой отказался говорить, добавив, что МОК будет лучшим судьей в этом вопросе. Она также отказалась подробно рассказать об инициативах, предпринятых кампанией за 18 месяцев.

фирмы Веб-сайт государств Охватив ключевых влиятельных лиц, кампания «Добавь немного жизни» помогла увеличить розничные продажи оливок и довести проникновение оливкового масла в домохозяйства в Северной Америке до рекордно высокого уровня в 51 процент». Он также утверждает, что кампания собрала 342 миллиона просмотров» за 18 месяцев.

Соединенные Штаты не являются членом Международного совета по оливкам, санкционированного Организацией Объединенных Наций, который базируется в Мадриде. Государства-члены платят взносы, часть которых идет на деятельность по продвижению оливкового масла и столовых оливок во всем мире.