Olive Council объявляет об австралийской кампании

Ассоциация Международный оливковый совет (IOC) объявила о начале кампании по продвижению оливкового масла в Австралии.

Межправительственная группа заявила, что кампания будет направлена ​​на обучение австралийцев аспектам производство оливкового масла и потребления, в том числе сорта оливкового масла, его универсальность и польза для здоровья,

Программа также будет ориентирована на политиков, чтобы помочь им понять международные стандарты торговли оливковым маслом и положение Австралии в мировой отрасли.

Масштабная кампания по просвещению потребителей о вкусе, универсальности и пользе оливкового масла для здоровья, чтобы в конечном итоге увеличить потребление оливкового масла в Австралии, является отличной новостью для нашей отрасли», — сказал Дэвид Вальморбида, президент Австралийской ассоциации оливкового масла (AOOA). об инициативе.

Речь идет о лучшем информировании о продукте и выращивании всей категории оливкового масла, а не одного конкретного бренда, происхождения или типа», — добавил он. Наши участники взволнованы, потому что кампания принесет пользу всему рынку, от мелких производителей до крупные игроки на рынке оливкового масла".

По данным МОК, в другие целевые группы кампании войдут производители оливкового масла и национальные сельскохозяйственные ассоциации, университеты, ученые и журналисты, специализирующиеся на продуктах питания и гастрономии.

Австралия является относительно небольшим, но важным игроком в мировой индустрии оливкового масла. Здесь работают инновационные производители высококачественных масел, производящие одни из самых лучших в мире продуктов. оливковое масло первого холодного отжима.

В 2021 году в стране рекордный урожай с выходом около 21,000 - тонн оливкового масла, в то время как австралийские потребители проявляли растущий интерес к продукту с потребление оценивается в 51,000 - тонн, самый высокий из когда-либо существовавших.

МОК объявил тендеры от компаний по связям с общественностью для проведения рекламных мероприятий, необходимых для кампании, при этом выделенный бюджет, как сообщается, превышает 1 миллион евро.

Десять лет назад МОК спонсировал Североамериканская кампания титулованный Add Some Life», который, по словам отраслевых заинтересованных сторон, практически не повлиял на траекторию потребления во время его использования.

Несмотря на запуск во время Недели моды в Нью-Йорке, было неясно, оказалась ли стратегия кампании стоимостью 1.7 миллиона долларов по обращению к влиятельным лицам в социальных сетях эффективной для повышения осведомленности об оливковом масле и его преимуществах.

Кампанию в Австралии планируется запустить в сентябре и продлится три года.

• Еженедельная ферма
• Международный оливковый совет